推广软文：经典广告软文实例传递能力拆析

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引言(广告(() )/k0 ) )经常通过文案刺激顾客，产生“不平静”的情绪。 如果成功调动大众的感情，广告( ( (/k0 ) )也将成功大半，另一半只是宣传和营销的基础。

什么是广告软文？ 广告软文是指以软文的方法对产品进行推广的处理。 广告软文的概念与硬广告的通告相对。 广告软文是指广告中的文字部分，这方面的文案更考验文案的文字基础。

广告软文首先在纸面上通常不太长，所以太长的文字被网民看完的概率不高。 其次，广告软文上的副本也不多。 因为复制品展示太多了，网民不一定记得。 最后，可读性很高。 只有网民能够浏览有趣的广告软文，才能称得上是好文字。 否则，不过是创作者的自我满足。

首先，需要了解广告语和广告软文的区别。

为了容易记住，广告语和广告词中郎朗经常挂在嘴边。 另外，必须符合企业的形象和特质。 但是，广告软文在形式上和文案上都不那么死板，通过平时的文案来达到广告传播的效果的情况越来越多。

因为无论是宣传短语还是广告软文，除了形式上的差异之外，其本质都是相同的，起到广告传播的作用。 由于广告用语具有以其固定的样式和稍短的时间传达的特征，所以对广告软文来说，用语往往更为精练。 广告()/k0 ) ) )以)/)/k0/) )的形式寻求广告投放的效果，同时这些)/)/k0/) )也决定了企业品牌广告相应存在的形式。

从某种意义上说，广告语也属于广告软文中的类别。 将文字作为内容出现并具有广告作用的文字，严格意义上来说，实际上称为广告软文。

同样地，不同的广告软文根据其形式的不同，可以将广告软文分类。 复制广告的主要形式为
一、故事型广告软文:

故事型广告软文是目前常用的软文传播方法，通过趣味故事刺激网民的浏览欲望，并巧妙地将剧情转移到了产品宣传上，但软文传播的 以故事为主体，在故事中映射产品的方法，进行宣传，不刻意、不造作，让网民自己发现文章中的广告。

人类其实是矛盾的生物，很多人都标榜结果论，但实际上，不同的状态对同一事物的看法和认同度有很大的差异。 网民意识到，比起别人解释，他们更倾向于信任前者。

经典故事型广告软文实例赏析:

在简单的小学课上，老师结束了今天的绘画课。 来世谈了一点基本的绘画妙计后，对着课下的孩子们说:“今天，你们想到什么就能画什么？”但老师实际上是为了锻炼孩子的想象力和创作能力而做的。 就这样，下课的铃声响起，充满孩子气和想象力的画层出不穷。 色彩鲜艳，不拘形式。

但是，令人惊讶的是，老师发现一个少年的绘画风格与其他孩子大不相同。 的刷子，画满了黑白的纸，一张一张地，不停地持续着。

男孩回家的时候，他依然在纸上画着自己的“画”，“沙”的声音停不下来。 看到这样的情况被孩子的父母看到，自己孩子无法理解的行为，父母很担心，不知道自己的孩子怎么样了，父母叫了家庭医生。

当年老的医生认真询问孩子的现状时，孩子完全无暇顾及，依然是一幅迷恋的画，“沙沙”的声音不停。 虽然房间里铺满了更多的涂有黑色颜料的纸，但少年依然没有停止动笔的迹象，老医生也不知为何说没有见过这个“病症”。

当细心的老师整理学生的桌子时，在少年的桌子里发现了谜题，突然意识到。 男孩子一刻也不休息的画是为了画这个谜题。 随后，老师、父母、医生、护士一起在体育馆里把这些画一幅幅接一幅，最后一只活泼可爱的黑色形象的动物跃然纸上。

原来，男孩创造的是鲸鱼，是巨大的鲸鱼，他用无数的黑画创造了自己想象中的鲸鱼。 那时，在巨大的鲸鱼身上出现了广告宣传词。 “你怎么鼓励孩子？ 你必须发挥自己的想象力。 》广告的目的是呼吁人们支持儿童快速发展基金

这与公益广告软文，或者公益广告更符合故事型广告软文。 公益本来就是符合人性的最灵活的广告，因为不包含功利性，容易被大众接受。

人类是感情用事的动物。 就像我们看温情电影会哭，看优秀喜剧会笑，看爱国电影会兴奋一样。 故事中我们的感情更容易被激发，不同类型的产品，不同类型的故事刺激特定的感情。 在这样的感情下，人们会冲动地花费。

“最好的营销方法是让大众不用动脑筋就能完成。 人们用脑子想的话，市场购买率也会大打折扣”。

()、) )叙述型广告(/K0/ ) ( ) )。

叙述型广告软文其优势在于，通过最直白的语言和数据，直观展示公司的实力，或者品牌的曝光度，用实力说话，直接打动客户，引发了这家公司很棒，这家企业品牌很有名的感情。

经典叙述型广告软文实例观赏:

以香飘飘奶茶的广告软文为例，杯装奶茶的创始人，连续6年位居销售额前列。 如果一年卖7亿杯以上的话，可以连接起来绕地球两周。

虽然是简短的广告语，但是最大限度地发挥了广告的文案作用。

首先，“杯装奶茶创始人”展示自己企业品牌的资历和实力侧面。

而“连续6年的销量领先”，说明这家公司不仅资历老，现在的企业品牌受欢迎程度也很高，故意让自己的企业品牌位置居奶茶领域首位。

而且，“年销量7亿杯以上”的数据在这个庞大的数据面前令人折服，但直观地用7亿杯以上的奶茶数量来表现数量，往往在人们脑海中形成具体的形象。 一位专家表示，大多数人对大数据没有直观的印象。 例如，众所周知，一个产品每月能卖5千件和每月能卖5万件，后者越来越多，但都很多，不会对购买的选择造成很大影响。 因此，香飘飘最后的宣传语句更是精髓。

最后，“连接起来可以绕地球两周。 ”这句话将大数据直接转化为人们的实际印象，可以说是一枝独秀之笔，也是这个广告的精髓。 这句话一方面直接具象化了7亿的数据，另一方面也大大提高了大众的宣传效果，最后也不排除人们根据这句话制造越来越多的话题和梗概的可能性。

叙述型广告软文越来越多地通过坦率、仔细的排版，给网民带来直观的情感冲击。 通过实际的数据，往往能产生最直观的营销。 当然，很多新公司和新企业品牌可能没有豪华的数据，但这种情况下，“制作数据”也是不可缺少的。

如何使自己公司的包装更“弊端”，显得更高级呢？ 形象可能是非常好的选择。

三、口号型广告软文:[/s2/]

什么是口号型广告软文？ 指广告软文成为大众扣除推广的口头禅和咨询资金。 这种类型的广告软文对软文文案的精炼要求很高，同样非常具有文字表现力。

这个广告软文有特征吗？ 首先，在容易记住的前提下，无法记住的文字，如何产生最大化的宣传效果呢？ 其次，文案不仅通俗易懂，同时也与企业品牌文案直接相关。 本来，如果不能传达产品和企业品牌，传达的意义就会降低很多。

有许多情况，例如口号式广告软文 :

去年世界杯期间，“马蜂窝”和“boss直聘”的洗脑式广告，其文字真是口号型广告软文的典范。 “旅行前坐马蜂窝”，然后“找工作去boss直聘”。 这两个简单不能再简单的广告语直接承包了当时所有广告的记忆点。 当然，同期通过口碑传播的广告中也有“知乎”和“贝壳”等APP广告。

这样“洗脑”的广告一方面具有通俗易懂的新闻发布功能，另一方面，“做什么”、“企业品牌名称”等文案却用简单的语言简单地表现出来。 其次，“魔性”的重复广告不断强化着人们的记忆。 这种病毒式的入侵效果在那个时期表现得真的很好。

另外，说到洗脑式的广告语，笔者最喜欢的是“脑白金”。 完美的场景带入，长久以来的广告文案调整，一成不变的营销文案，一如既往的受欢迎程度，真的让人佩服。

白金的成功，其广告软文真的很成功。 我曾经在采访史玉柱的时候问过这种类型的问题。 为什么你的广告这么直白呢？ 史玉柱这样回答道。 广告的关键是让别人记住。 让别人记住的方法不过是两个。 是招人喜欢，还是招人讨厌。 广告太难让人喜欢了，他选择了做广告让别人讨厌。

广告//k0//]很大程度上通过复制来刺激顾客，使其产生“不平静”的心情。 如果成功调动大众的感情，广告//k0//]也能成功大半，另一半只是宣传和营销的基础。

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