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企业网站软文发布：你真的做对了吗？

更新时间：2025-09-12 |阅读： |来源：小编

【文章开始】

企业网站软文发布：你真的做对了吗？

你是不是也觉得，自己公司的官网好像没啥人看？辛辛苦苦写了篇文章发上去，阅读量个位数，甚至还不如发个朋友圈点赞多？别急着否定自己，其实问题可能不出在内容，而是出在——你压根没搞懂“企业网站软文发布”这门学问。它可不是简单写篇文章、点个发布就完事了啊。

软文发布到底有啥用？不只是凑数那么简单

先别急着问怎么发，咱们得先搞清楚为啥要发。企业官网上的文章，很多人觉得是充门面的，或者是为了讨好搜索引擎？这个理解就有点片面了。

自问自答一下：企业网站软文的核心价值到底是什么？

嗯，我觉得吧，它至少解决了三个痛点： * 信任问题：一个常年不更新的网站，就像个没人气的店铺，客户敢进去吗？定期发布高质量的软文，相当于持续告诉客户“我们还在认真做事，而且专业着呢”。 * 流量问题：光靠首页那几个产品介绍，关键词覆盖太有限了。通过大量软文，可以覆盖用户各种可能的搜索词，比如“XX行业如何选型”、“XX问题怎么解决”，把精准客户从搜索引擎“骗”…啊不，是“引”到你的碗里来。 * 转化问题：一篇好的软文，不是在生硬地夸产品多好，而是通过解决用户的某个具体问题，潜移默化地让他觉得“哎，这公司有点东西，它家的产品说不定能解决我的麻烦”。这是一种更高级、更柔软的销售方式。

什么样的软文才算“好软文”？

不是所有发出去的文字都叫软文。那种通篇自夸“天下第一”的，不叫软文，叫硬广，没人爱看。

那咋写呢？重点来了。

第一，别说官话，说人话。 别整一堆行业黑话和专业术语，看得人头大。你就想象是在跟一个完全不懂行的朋友聊天，怎么把复杂的事给他说明白，你就怎么写。口语化，带点情绪，反而更亲切。

第二，价值先行，产品后置。 这是核心心法！你的首要任务是让读者觉得“这文章对我有用”，而不是“这公司想卖我东西”。比如，你是做防水涂料的，别开篇就讲涂料多牛。你可以写《装修师傅不会告诉你的5个卫生间防水坑》，在文章里自然带出你的产品是如何规避这些坑的。让解决方案和你的产品自然结合。

第三，结构清晰，好看好懂。 一大坨文字堆在一起，谁看了都晕。多用小标题、加粗重点、列清单（就像现在这样）、放张图…… 让文章看起来轻松，读者才愿意读下去。

说实话，具体哪类话题最能引发共鸣，这个可能因行业而异，得不断试错才行。

光写得好不行，发布也有大讲究

好了，文章写完了，是不是马上欢天喜地地发布出去就完事了？当然不是！发布环节的细节，直接决定你这篇文章能不能被看到。

发布时间： 有数据说工作日上午9-11点，下午2-4点发布效果更好，因为这是上班族摸鱼刷网页的高峰期。不过话说回来，也没那么绝对，你得研究你的客户群体啥时候最有空。
标题和摘要： 这是吸引点击的关键！在网站后台发布时，标题要足够吸引人（可以多用提问、数字、痛点词），摘要要能概括文章精华，引导用户点击进来。
内链与推荐： 发布新文章时，要记得在文中合适的地方链接回公司重要的产品页或服务页（这叫内链）。同时，也可以在网站首页或相关栏目推荐一下这篇新文章，给它一点初始流量。
SEO设置： 虽然咱们不说专业词，但这个挺重要。简单说，就是设置一下这篇文章希望被什么关键词搜索到，把关键词巧妙地放到标题和文章内容里。这可能暗示了文章在未来能否获得持续的自然搜索流量。

发完就结束？真正的功夫在发布后

很多人以为点完“发布”按钮就大功告成了，其实这才是工作的开始。

你必须去推广它！ 酒香也怕巷子深啊。 * 把文章转发到公司的社交媒体（公众号、微博、知乎等）。 * 让员工转发到自己的朋友圈，配上个性化的推荐语。 * 可以针对这篇文章投一点小小的广告预算，精准推给潜在客户看。 * 甚至可以把文章核心观点做成一张图，或者录个短视频，用不同形式再去传播一遍。

还有，要关注数据。发布后几天，去看看阅读量、停留时间、咨询量怎么样了。这些数据能告诉你，大家喜欢看什么，下次就往这个方向多写写。

老板们常踩的几个坑，你中了几个？

最后聊聊常见的误区吧，看看你是不是也这么干过：

【硬广思维】：通篇都是“我司”、“我产品”，恨不得把说明书贴上去。用户不关心你，只关心他自己。
【缺乏规划】：想起来了就发一篇，忙起来就几个月不更新。持续、稳定地输出才是王道，这能培养用户的访问习惯。
【闭门造车】：自己觉得写得挺好，但从不管用户爱不爱看。要多看数据，多收集反馈。
【忽略美观】：密密麻麻的字，没有重点没有排版，视觉体验极差。阅读体验也是内容的一部分。

写在最后：别想复杂了，先动起来

企业网站软文发布这事儿，说难也难，说简单也简单。它不是一个能立马看到爆炸性效果的东西，而是一个细水长流、慢慢积累品牌信任和精准流量的过程。

你别指望看一篇文章就能成为高手。最关键的是，别停留在“想”的阶段，现在就根据你的行业和产品，策划一个主题，尝试写一篇“说人话”、“有价值”的软文，然后按照流程发布出去。