探讨病毒式营销案例分析：病毒营销究竟有何独特魅力？

何为病毒营销及其显著特性

一、何为病毒营销？

从专业角度来说，病毒营销模仿了病原体和计算机病毒传播的方式，即通过自我复制实现病毒式传播，借助现有的社交网络来提高品牌知名度或实现其他营销目标。

病毒性营销

二、病毒营销有哪些显著特性？

1、传播迅速

病毒性营销是一种自发的、扩张性的信息推广方式，它并非均匀地、同步地、无差别地向社会上每个人传播，而是通过类似人际传播和群体传播的途径，将产品和品牌信息传递给与消费者有某种联系的个体。

2、高效接收

相对于大众媒体投放广告的难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备心理严重，那些可爱的“病毒”信息，是受众从熟悉的人那里获取或主动搜索而来的，在接受过程中自然持有积极态度。因此，通过朋友圈、微信群等渠道传播，病毒性营销能够最大限度地克服信息传播中的噪音影响，增强传播效果。

3、更新迅速

网络产品具有独特的生命周期，通常来去匆匆，病毒性营销的传播过程通常呈S形曲线，即开始时较慢，当其扩大到受众的一半时速度加快，接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒性营销传播力的衰减，必须在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，才能达到最佳的销售效果。

4、吸引力强

具有强大吸引力的产品和品牌信息，这层美丽的“外衣”，突破了消费者的心理防线，促使他们从纯粹受众转变为积极的传播者。

病毒性营销的显著特性

病毒性营销凭借其吸引力的“病原体”是自发的、扩张性的信息推广，它并非均匀地、同步地、无差别地向社会上每个人传播，而是通过类似人际传播和群体传播的途径，将产品和品牌信息传递给与消费者有某种联系的个体。例如，目标受众看到一则有趣的flash，他们可能会立刻转发给好友、同事，无数的“转发大军”便构成了几何倍数传播的主力。它的更新速度非常快，病毒性营销的传播过程通常呈S形曲线，即开始时较慢，当其扩大到受众的一半时速度加快，接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒营销传播力的衰减，必须在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，才能达到最佳的销售效果。

标题：探讨病毒式营销案例分析：病毒营销究竟有何独特魅力？

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