探讨病毒式传播策略：案例分析及其在市场营销中的应用

何为病毒式推广

病毒式推广是一种网络推广手段。

病毒式推广（Viral Marketing，亦称病毒式推广、病毒性推广、基因式推广或核爆式推广），是借助公众的主动性和人际网络，使推广信息如病毒般传播与扩散，推广信息得以迅速复制并传达给成千上万、数以百万计的观众，它能够如同病毒般深入人心，迅速复制，快速传播，在短时间内将信息传递给更多的接收者。病毒式推广是一种普遍使用的网络推广方法，常应用于网站推广、品牌推广等领域。

换句话说，病毒式推广是通过提供有价值的产品或服务，“使众人告知众人”，借助他人的宣传力量，实现“营销杠杆”的效果。病毒式推广已经成为网络推广最独特的策略，被越来越多的商家和网站成功采纳。

病毒式推广的特点

1、具有吸引力的传播源

之所以称病毒式推广为无成本的，主要是因为它调动了目标消费者的参与热情，然而渠道推广的成本仍然存在，只是目标消费者在商家的信息刺激下自愿参与后续的传播过程，原本应由商家承担的广告成本转移到了目标消费者身上，因此对于商家来说，病毒式推广是无成本的。

2、更新速度迅速

网络产品有其特有的生命周期，通常来也快去也快，病毒式推广的传播路径通常呈S形曲线，即在起初较为缓慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又减慢。针对病毒式推广传播力的衰减，务必在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，才能达到最佳的营销效果。

何谓病毒式推广

病毒式推广（viral marketing，亦称病毒式推广、病毒性推广、基因式推广或核爆式推广），是一种常用的网络推广方法，常应用于网站推广、品牌推广等。

病毒效应这一概念最早由任天堂社长山内溥提出，[1]意指一些优秀的作品在初上市时并未引起广泛关注，[1]但随着时间的推移，玩家的良好口碑却使其逐渐闻名。[1]

也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“使众人告知众人”，通过他人的宣传力量，实现“营销杠杆”的效果。病毒式推广已经成为网络推广最独特的策略，被越来越多的商家和网站成功应用。

病毒式推广（Viral Marketing）是指通过类似病理和计算机病毒的传播方式，即自我复制的病毒式传播过程，利用现有的社交网络提升品牌知名度或实现其他市场营销目标。病毒式推广从信息源开始，依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递策略，在经济学上被称为病毒式推广，因为这种策略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传递给成千上万，成千上百的受众。

标题：探讨病毒式传播策略：案例分析及其在市场营销中的应用

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