探讨EDM电子邮件营销的内涵与定义

何为EDM邮件营销

邮件营销是指在取得用户同意的前提下，借助电子邮件发送有益资讯的一种网络营销途径。成功的邮件营销需包含三个基本条件：用户主动加入、利用电子邮件传递资讯、资讯对用户具有实用价值。若缺失任何一个条件，便不能称之为真正的邮件营销。邮件营销是网络营销方法中最久远的一种，比大多数网站推广和网络营销策略都要早。

邮件营销的内涵突出了三个基本条件：用户主动加入、通过电子邮件传递资讯、资讯对用户具有实用价值。若缺少任何一个条件，都不能称之为有效的邮件营销。

1. 用户主动加入

用户主动加入的方式有线上和线下两种。线上搜集邮箱地址通常通过网站在线注册、订阅等途径，线下搜集邮箱地址则常见于展会、名片交换、线下活动搜集、超市结账时搜集等。

线上注册时，发送确认邮件进行double-opt-in（激活确认），能确保邮箱地址的准确性，同时提升用户对邮件的重视度，增强许可性。

1. 通过电子邮件传递资讯

通过电子邮件传递资讯是邮件营销的技术根基。为确保邮件准确送达，最好选择第三方专业的EDM服务商。

1. 资讯对用户具有实用价值

向用户传递具有实用价值的资讯是许可式邮件营销的核心。仅靠用户主动加入的邮件群发，不一定是邮件营销。只有良好的相关性及数据分类，确保传递给用户具有实用价值的资讯，才称得上是真正的邮件营销。

通过整合Email与SNS、Mobile、Web等渠道，运用分析工具和专业的EDM系统，获取更详尽的用户信息与行为追踪，然后进行有针对性的邮件发送。

邮件营销的优点包括成本低廉、迅速、精准和主动出击。然而，它也存在一些不足，如用户可能将其视为“垃圾邮件”、强迫用户接收邮件、降低品牌美誉度、应用条件限制、市场环境不成熟、邮件传输限制、营销效果限制、信息传递障碍和掌握用户信息有限等。

EDM邮件营销是什么

EDM邮件营销是将您的产品或服务通过邮件发送给您的目标客户，以吸引客户转化。这种营销方式历史悠久。如今，许多邮箱或平台都可以进行，只是各种邮箱厂商为了控制垃圾邮件，对EDM的限制越来越多，许多邮箱发送的邮件都直接被判定为垃圾邮件。

TOM-VIP邮箱有独立的发信通道，发送邮件无需单独设置，其他邮箱可以通过控制发信频率、每个邮箱发信的总量不可过多、切换不同的IP发送等方式来达到发送效果。

标题：探讨EDM电子邮件营销的内涵与定义

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