市场营销组合的特点包括哪些(企业市场营销组合有哪些特征)

公司市场营销组合有哪些特征

影响公司营销有两类因素，一类是公司外部环境给公司带来的机会和威胁，这些是公司很难改变的；另一类则是公司本身可以通过决策加以控制的。公司本身可以控制的因素归纳起来主要有如下四方面：

⑴商品策略

商品策略包括商品发展、商品计划、商品设计、交货期等决策的内容。其影响因素包括商品的特性、质量、外观、附件、品牌、商标、包装、担保、服务等。

⑵价格策略

价格策略包括确定定价目标、制定商品价格原则与技巧等内容。其影响因素包括分销渠道、区域分布、中间商类型、运输方式、存储条件等。

⑶促销策略

促销策略是指主要研究如何促进消费者购物商品以实现扩大销售的策略。其影响因素包括广告、人员推销、宣传、营业推广、公共关系等。

⑷分销策略

分销策略主要研究使商品顺利到达潜在顾客手中的途径和方式等方面的策略。其影响因素包括付款方式、信用条件、基本价格、折扣、批发价、零售价等。上述四个方面的策略组合起来总称为市场营销组合策略。市场营销组合策略的基本思想在于：从制定商品策略入手，同时制定价格、促销及分销渠道策略，组合成策略总体，以方便达到以适合的商品、适合的价格、适合的促销方式，把商品送到合适地点的目的。公司经营的成败，在相当程度上取决于这些组合策略的选择和它们的综合运用效果。

什么是市场营销组合策略它具有哪些特征

商品策略、价格策略、渠道策略和促销策略

目的是创造消费者，获取和维持消费者;要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争，立于不败之地;注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才可在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策;积极推行革新，其程度与效果成正比;在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像公司家一样的洞察力、识别力和决断力。

标题：市场营销组合的特点包括哪些(企业市场营销组合有哪些特征)

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