企业发展战略详解：市场运营策略盘点及营销战略模式分析

企业市场经营策略的样式有哪些

企业目标市场经营策略的三种形式：一致性经营、多样性经营、聚焦性经营。

1、一致性经营

一致性经营的优势在于产品单一，便于标准化和大规模生产，减少研发、生产、仓储、运输、推广等成本，以低廉的成本获取市场竞争优势。

不足之处在于忽略了不同企业间市场需求的差异，企业难以长期实行。一旦竞争对手实施多样性或聚焦性的经营策略，企业就必须舍弃一致性经营，否则，客户将遭受重大损失。

2、多样性经营

企业针对不同的子市场，推出各异的产品，实施差异化的经营方案，最大程度地满足每个细分市场的需求。从本章第一节的案例信息可以看出，由于百事可乐与众多饮料生产商之间的竞争，可口可乐已经摒弃了冷漠的经营，转向多样性经营。

多样性经营的优势在于，企业可以针对不同的细分市场进行产品设计、经营和宣传，有利于提升产品竞争力和市场份额；同时也有利于塑造企业和品牌的声誉。

不足之处在于多品种生产，必然会增加产销成本，加大管理难度。因此，这种策略通常为实力雄厚的公司所采纳。

3、聚焦性经营

企业将全部资源集中，以一个或少数几个性质相近的子市场作为目标市场，在较小的市场中获取较大的市场份额。例如，丽华快餐仅选择工作快餐市场作为目标市场，采取聚焦性经营策略。

聚焦性经营的优势在于目标市场集中、企业资源集中、适销对路产品快速发展、塑造和强化企业和产品形象，也有利于降低生产成本，节省营销成本，提升企业利润。

不足之处在于目标市场狭窄，操作风险高。一旦市场需求突然变动，或者有强劲的竞争对手，企业就可能陷入困境。这种策略适用于实力较弱、资源较少的小企业。

扩展资料：

企业目标市场经营策略的特点：

1、全局性全局性表示经营策略的地位、重要性及范围。

2、长远性长远性是指经营策略目标所需的时间。

3、纲领性纲领性是指经营策略的指导作用。

4、竞争性竞争性是指经营策略实施过程中的激烈竞争。

5、应变性应变性是指要适时地对经营策略进行适当的调整。

6、稳定性稳定性是指经营策略必须保持相对稳定，不能随意更改。

参考资料来源：百度百科-目标市场营销策略

参考资料来源：百度百科-市场营销策略

标题：企业发展战略详解：市场运营策略盘点及营销战略模式分析

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