揭秘7Ps营销模型的核心组成部分：市场营销策略的七大关键要素一览

市场营销组合的构成要素有哪些

市场营销组合的构成可归结为四个核心变量，即商品（Commodity）、成本（Cost）、位置（Location）、推广（Promotion），亦称作4C组合。

所谓市场营销组合，即企业依据目标市场的需求，全面审视企业的使命、目标、资源及外部状况，对企业可控因素进行最优组合与运用，以适应目标市场的需求，达成企业的使命与目标。

扩展资料

市场营销组合作为一种至关重要的营销管理手段，具备以下特性：

1. 可控性

2. 变化性

3. 综合性

4. 系统性

市场营销变量组合

构成营销组合的"4Cs"的各个自变量，是最终影响和决定市场营销成效的关键要素，而营销组合的最终成效即这些变量的函数，即因变量。从这一关系来看，市场营销组合是一个动态组合。一旦改变其中的一个元素，就会产生一个新的组合，带来不同的营销效果。

层次

市场营销组合由众多层次构成，整体上，“4Cs”是一个大组合，其中每一个C又包含若干层次的要素。如此，企业在确定营销组合时，不仅更加具体和实用，而且相当灵活；不仅可以选择四个元素之间的最佳组合，还可以恰当地安排每个元素内部的组合。

参考资料来源：百度百科－市场营销组合

营销组合包含哪些元素

1. 商品（Commodity）：注重开发的功能，要求商品有独特的卖点，将商品的功能诉求置于首位，主要包括商品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的商品、服务的集合，包括商品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素。

2. 成本（Cost）：根据不同的市场定位，制定不同的定价策略，商品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。定价的组合，主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业销售商品所追求的经济回报。促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。

3. 位置（Location）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的构建，企业与消费者的联系是通过分销商来实现的。地点通常称为分销的组合，它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制，它代表企业为使其商品进入和达到目标市场所组织、实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等。

4. 推广（Promotion）：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

标题：揭秘7Ps营销模型的核心组成部分：市场营销策略的七大关键要素一览

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