新品的软文标题怎么写

【文章开始】

你是不是也遇到过这种情况？熬夜加班、呕心沥血搞出来的新品，产品确实牛，功能炸裂，价格也实在，结果发出去的软文……阅读量惨不忍睹？问题大概率出在第一步——标题上。一个标题，直接决定了用户是点开，还是手指一滑直接忽略。这玩意儿，就像你店的招牌，招牌不吸引人，里头菜再香也白搭。

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一、首先，咱得搞清楚：标题到底有多重要？

自问自答一下哈：一个新品的软文，用户第一眼看到的是啥？绝对不是你的内文，也不是你的产品图，就是那个几十个字的标题。 你可能花了几千字去描述产品多厉害，但如果标题没写好，这几千字根本没人看。数据显示，一篇文章80%的传播力是由标题决定的。对，就是这么残酷。标题是你的门面，是钩子，是决定用户是否愿意为你停留那3秒钟的关键。

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二、写标题的核心规则是啥？别瞎写，得有框架

虽然标题创作有点玄学的感觉，但是吧，还是有规律可循的。你不能天马行空，得往用户心里钻。问自己：用户看到这个标题，能一秒get到对他有啥好处吗？能激起他的好奇心吗？能让他产生“诶，有点意思”的感觉吗？

这里有几个经过市场反复验证的“标题公式”，你可以直接套用，好用到爆：

• 数字+形容词+关键词：比如《3个让你相见恨晚的iPhone隐藏功能》、《预算1000块，这5款新品蓝牙耳机直接闭眼入》。数字具体，给人感觉信息量大，有干货。
• 提问式+解决方案：比如《总是存不下钱？试试这个新上线的理财APP》、《夏天出游怕晒黑？这款新品防晒衫太顶了》。直接戳中用户痛点，然后给出你的产品作为答案。
• ** before-after对比：比如《从‘拍照废’到‘朋友圈大神’，只差这一个新品补光灯**》。强烈对比，效果直观，用户马上能想象到使用后的美好画面。
• “揭秘”或“避坑”型：比如《揭秘网红都在用的新品护肤仪，到底是不是智商税？》、《买电动牙刷别再踩这3个坑了，新品XX如何一一避开》。利用人的好奇心和规避风险的心理。

不过话说回来，公式是死的，人是活的。这些框架能保证你的标题在及格线以上，但真想出爆款，还得结合你的产品特性灵活变通。

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三、光有框架不行，这些“坑”千万要避开！

知道了怎么写，更得知道不能怎么写。有些标题一看就让人想点“返回键”。

1. *不要当“标题党”*！ 这是大忌。比如你写《震惊！某某新品竟然让全世界都沉默了！》点进去一看，就是个普通水杯。用户会有被欺骗的感觉，不仅不会买你的产品，还会拉黑你的品牌。标题可以夸张，但必须基于产品真实亮点。
2. 别自嗨，说人话！ 避免使用大量内部术语和复杂词汇。比如《本公司隆重推出搭载最新骁龙8 Gen 3移动平台的多模态AI交互智能终端》……用户看不懂，也不想看。直接说《这款新手机，能听懂你说的话，还能帮你干活》不是更好？
3. 关键词必须得有！ 比如你是做新品咖啡机的，标题里就得有“咖啡机”、“咖啡”、“新品”这些词。不然算法看不懂，没法推荐给对的用户；用户扫一眼，也不知道你这文章到底是讲啥的。没有关键词，标题再好也白费。

关于用户点击背后的深层心理动机，比如为什么“避坑”类标题永远有效，其具体机制或许还需要进一步的市场心理学研究，但这并不妨碍我们先用起来，有效果就行。

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四、写了几个标题，怎么选？让数据说话！

你吭哧吭哧想了5个标题，都觉得挺好，咋选？别拍脑袋，让数据帮你决定。

• 小范围AB测试：比如在朋友圈发两个不同标题，链到同一个文章，看看哪个点赞评论多。或者在一些推广后台，可以设置两个标题同时推，看哪个点击率高。
• 看点击率（CTR）：这是最直接的衡量标准。同一个渠道，相似内容，哪个标题带来的点击率高，哪个就是更好的标题。
• 参考竞品：看看行业内做得好的品牌，他们的爆文标题是怎么写的。不是让你抄，是让你分析他们的套路，然后用到自己的产品上。

实践出真知。多写，多试，多总结，你慢慢就能找到那种“手感”。

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五、来个真实案例拆解一下

假设我们现在要为一款新品智能办公本写软文标题。

• 平庸标题：《XX品牌智能办公本新品上市》→ 完全无感，不想点。
• 合格标题：《能录音能转写的智能办公本，会议神器》→ 说明了功能，还行。
• 优秀标题：《开会再也不用埋头记笔记了！这款新品办公本自动生成会议纪要，老板直夸我效率高》→ 戳中“记笔记”的痛点，给出解决方案（自动生成），还描绘了美好结果（老板夸），有画面感，有数字（虽然暗示了100%，但实际效果可能因人而异），关键词（办公本、会议纪要）也都在。

看出差别了吗？好的标题，是能瞬间代入场景，激发情绪，承诺价值的。

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写标题这事儿，说难也难，说简单也简单。它是一门结合了心理学、营销学和一点直觉的手艺。核心就是：别自嗨，说人话，给好处。 下次写新品软文前，先静下心来，用上面的公式和避坑指南，多琢磨几个标题。这一步走对了，你的软文就成功了一大半。

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标题：新品的软文标题怎么写

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