推广软文：信息式软文编写中有何重点？这几个经典范例告诉你

文丨作者:不承担权舆

引言随着互联网和新型媒体平台的兴起和普及，信息式软文逐渐被众多企业品牌所关注和采用。

信息式软文是市场营销软文中非常盛行和重要的方式，通过信息认真的语气，可以使产品新闻的传播具有权威性和说服力。 并通过网站、客户之间的转载和共享，使用各大搜索引擎、关键词、外网等seo手段，使信息越来越具有强大高效的传播度和接收率，获得高曝光度，达到产品宣传、企业品牌效益的提高。

但是，信息式软文的写作也并不那么简单，与其他形式的软文类型相比，往往需要更高的写作基础和创造性。 在这样的软文创作中，稍加侧重可以使信息营销软文在实际创作和运营中更有效率，但从以下典型例子中可以看到明显的共同点。

(/S2/)例1 )快乐的农场(“高效的教师沉迷于‘在农场偷蔬菜’，妻子绝望地想在一起”(/S2/) )。

“快乐农场”这种料理小偷游戏曾一度是风靡网络的放置游戏，但在这个游戏大受欢迎的时期，某个信息吸引了许多人的目光，在当时成为了话题。 因为标题“高中教师沉迷于‘在农场偷菜’，妻子绝望地想一起死”，所以很多人知道“偷农场菜”这种网络游戏吧。

在这个信息中，山东潍坊的一位高中教师沉迷于“快乐农场”这种“偷菜”的网络游戏，扰乱生活，折磨妻子，甚至不堪忍受烧毁房子，威胁要和丈夫“一起死去”。 因为小游戏发生了这样激烈的冲突，很多吃瓜群众觉得非常荒谬。 这个被广泛讨论，也关注了信息中出现的这个游戏的“快乐农场”，很有趣。 因为信息中频繁提到“快乐农场”的玩法和优势，和过去的qq农场完全一样，完全没有新意。 但是，由于这个信息很受欢迎，这个游戏很快就成为了大众讨论的焦点，获得了非常高的曝光率和传播度，让很多人意识到了这个信息实质上是非常巧妙成功的软文文案广告。

在这个信息中，对事件的描述非常真实，当事人的反应也非常合乎逻辑，可以说这个信息中提到的事情确实发生在现实中。 而且，因这种小游戏而发生的家庭内部冲突的事情也确实吸引着人们的猎奇心理。 凭借这样讽刺的信息，大众关注事件的核心，也就是快乐农场，其借势/[/k0/。

例vertu手机——“商人在机场丢了68万元的天价手机，将钻石嵌入金的主体”

爱钱是普遍的心理，很多人对富人和奢侈品也总是愿意放眼讨论。 因此，像“商人在机场丢了68万元的天价手机，黄金进入钻石”这样的“露富”信息也非常迅速有效地吸引人们的目光。 首先，标题中的“68万元天价手机”、“黄金机身镶钻石”这句话对很多人非常有吸引力。

在该信息中，除了标题外，正文开头还详细描绘了“黄金外壳、全身800多个钻石、68万多元的vertu手机”。 如此夸张，引以为豪的手机卷舌，vertu这家手机企业的品牌名称也成功被网民观察到，更是勾起了好奇心。 为什么这个企业品牌的手机这么贵？ 这个企业品牌到底来自什么？ 信息正文清楚地阐述了商人在温州机场丢失手机的原因，以及在民警的帮助下成功找回手机的经过，网民们清楚地知道了这一事件的经过。 另外，在信息的最后，还附有非常亲切的关于vertu手机的相关资料的链接，处理了很多网民对信息中这个企业品牌手机的好奇心和困惑。

根据该链接，浏览者了解到vertu手机价格高的原因与企业品牌定位密切相关。 其设计和硬件在高端奢华独特的同时，还具备非常专业周到的咨询服务，任何资料都可以向vertu全天候服务台查询。

如果说本文确实是有趣的社会信息，那么文末所附的相关手机企业品牌的链接充分展示了其软文的本质。 这是一个非常明显的信息软文文案广告。 通过事情吸引视听，引起好奇心和趣味性，最后画上匕首，坦然/ [/ko ] Vertu这个手机企业品牌

例3 :百灵制药——《麦当劳总裁心脏病发作引起的恐慌》

人们之所以总是关心信息，不仅是因为传递了许多有用及时的消息，让大众知道天下的事，而且其中的许多话题与人们的生活生产密切相关。 例如，因为每个人都关心健康问题，利用这个话题吸引越来越多的浏览和传播是有效的，很多相关的医药保健企业品牌都在为这个板块的信息软文煞费苦心。 百灵制药的“麦当劳总裁心脏病猝死引起的恐慌”就是一个例子。

从标题来看，“麦当劳总裁”和“猝死”从企业品牌影响大和声明问题两个角度受到许多人的关注。 在这个著名的快餐企业品牌中，社长的猝死可以说是一个很大的信息，但标题中的“心脏病猝死”引起的恐慌也进一步表明了很多人存在同样的健康问题和风险，必须从自己的健康中浏览和理解。

在信息正文中，作者提到了麦当劳总裁猝死的消息，也提到了其他名人因心脏病突然死亡的例子，这些例子引起了大部分人对心脑血管疾病和健康的强烈关注。 然后，从权威专家的角度，说明了心脑血管疾病的症状和对身体健康的危害和风险，分析了目前防治这种疾病的一点对策和市场上存在的对比性治疗药物的不足。 并借专家推荐和平台，提出了“银丹心脑通软胶囊”的药物产品，后副本首先从该产品的疗效和权威认证进行了介绍，使该产品对心脑血管疾病得到了充分的认知。

这个健康科普类信息其实是百灵制药的产品宣传软文，它的宣传是旗下产品银丹心脑通软胶囊，通过轰动性的标题抓住了人们对健康的关注，并以专家权威的话语，对这个产品产生了说服力和影响力

从以上三个示例可以看出，成功的信息软文文案广告具有以下优点:

1.选择的信息非常有看头，有符合现在选择新闻的人的喜好的习性。

时事、社会民生、健康、明星等许多热门行业和事物可以在短时间内吸引大众的目光，利用热门话题和信息的势头创造千斤效应，因此，经常蹭热点是常见的营销手段 除了借助热门信息外，企业品牌还可以自己创造信息热点，引发舆论和流量狂澜，使自己成为备受瞩目的焦点，但要创造信息，必须从人们关注的一点点话题入手，引入越来越多的新视角和创意

另外，在借用信息、制作信息时，也需要考虑人们的浏览喜好和习性，选择与信息复制主题相符的、参加者集中的平台和时间，掌握信息的程度。

2.标题简洁醒目，能充分剪切大众心理，调动阅读的趣味性和诉求。

信息新闻的标题也很重要，因为一个标题可以直接决定读者是否打开副本。 是的软文标题通常具有简洁突出要点的优点，但要在短时间内唤起好奇心和探究欲，就必须强调刺激性的语言，以免读者被忽视。 例如，快乐农场的软文标题符合人们的猎奇心理和偷窥欲，vertu手机新闻发布的标题强调财富相关的词语，成为人们对财富话题迎合的百灵制药以健康和生死标题引起人们内心本能的一种恐慌，

3.信息文体扎实，叙事流畅，排版水平清晰，阅读简单，文案真实可靠。

作为信息库的软文，需要符合信息文体的优越性。 因为信息文体的严肃性和真实性，可以充分取得读者对新闻文案的信任，增强产品新闻的说服力。 叙述信息时，注意巧妙的方法和排版，叙事流畅，结构清晰，层次分明，符合普通人看新闻的习性，阅读简单无压力，信息新闻能被读者轻松接受和理解 而且，在信息文案的采访和叙述中，也要保证真实性，展现详细真实的人事新闻，不要过分强调夸张和主观意识，这样才能很好地掩盖其中的宣传意图。

4.植入产品广告是自然的暗示，很好地隐藏了目的性。

任何软文都暗示，为了在诱导观众接触商品新闻时不感到违和感，减少排斥和反感，使商品的推广效果更深，产品新闻的植入自然是无影无踪的 特别是在具有一定权威和真实性的信息软文中，产品如何有机、无缝地融合信息主题是对笔者的妙招和功绩的非常考验，越自然嵌入，效果越好，成功的概率也越高。

这几点是写新闻软文的一条捷径，但在实际创作中，需要考虑创意和切入点的问题，其难度也不小。

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