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借力式软文标题文案设计的终极指南

你有没有刷手机的时候，明明知道那是一篇广告软文，手指头还是不受控制地点了进去？说实话，我也经常这样。后来我琢磨了一下，发现几乎每一次让我“破防”点击的，背后都藏着一个共同的规律——它们都特别会“借力”。

那，到底啥是“借力式软文标题”？

简单来说，就是你的标题自己本身没啥流量，但你很聪明，把别人家的流量“借”过来，变成你自己的。就像你开了一家新店没啥名气，但如果你在招牌上写“某某某明星都来打卡过的店”，那效果，瞬间就不一样了。这个“某某某明星”，就是你要借的“力”。

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一、为什么你的标题没人点？因为你还在用“笨力气”

我们先来自问自答一个核心问题：为什么一定要“借力”？

你想啊，信息爆炸的时代，用户每天接收的信息量是恐怖的。你的内容就像大海里的一滴水，如果它看起来和别的水珠一模一样，凭什么能被看见？

借力，本质上是一种注意力的“作弊器”。它利用人们脑海中已经存在的、熟悉的、关心的、或者正在热议的信息，瞬间建立认知和链接，大幅降低用户的决策成本。他不用费劲去想“这篇文章是干嘛的”，因为那个“借来的力”已经给了他一个点击的理由。

那，我们能借哪些“力”呢？

这个范围可就广了，几乎无处不在： * 借热点事件的力：比如世界杯期间，所有“梅西看了都沉默”、“C罗同款”的东西流量都会飙升。 * 借名人大佬的力：比如“雷军推崇的工作法”、“张一鸣是如何做决策的”。（不过话说回来，具体这些方法是否真的完全由他们首创，这个有时也存在商榷空间。） * 借权威平台的力：比如“登上央视的品牌”、“被网易云推荐过的歌单”。 * 借经典作品的力：比如“当代版《红楼梦》”、“职场人必看的《甄嬛传》生存指南”。 * 借对手的力：这在商业领域很常见，比如“比某某某更好用的软件”。 * 借大众情绪的力：比如焦虑、好奇、怀旧、共鸣。“90后已经开始xx了”，这就是借了群体焦虑和认同的力。

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二、三个超好用的借力标题公式，直接套用就行

知道了借什么，接下来就是怎么用。这里分享三个经过大量验证的公式，几乎涵盖了80%的有效场景。

公式一：【“借”力对象+核心观点】

这是最直接的一种。把你要借的那个“大佬”或者“热点”直接放在最前面，吸引其粉丝或关注者的目光。 * 案例：《俞敏洪：一个人开始废掉的3个迹象》。这里借的是俞敏洪的力和“焦虑”的力。 * 案例：《〈狂飙〉里隐藏的5条人性潜规则》。这里借的是热播剧《狂飙》的力。

公式二：【痛点/场景+“借”力解决方案】

先指出用户的痛苦或具体场景，然后告诉他，有一个“借来的”方法可以解决。 * 案例：《熬夜党护肤指南？我学了贝嫂的这招》。先点出“熬夜党”的痛点，再借维多利亚·贝克汉姆（贝嫂）的力提供方案。 * 案例：《开会效率低？试试亚马逊的“6页纸”会议法》。先点出“开会效率低”的痛点，再借亚马逊这家明星公司的力。

公式三：【数据/悬念+“借”力背书】

用一些惊人的数据或制造悬念来吸引眼球，同时指出这个结论是由某个权威背书的。 * 案例：《99%的人都没做对！哈佛研究推荐的早餐吃法》。用“99%”制造悬念和焦虑，再借“哈佛”的权威力。 * 案例：《上线3天营收破亿，他们团队用了这套源自NASA的管理方法》。用“3天破亿”的数据震撼你，再借“NASA”的极权威力。

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三、高手和菜鸟的区别：藏在细节里的魔鬼

知道了公式，为什么有的人写出来就是爆款，你写出来就感觉是山寨货？这里有几个容易踩的坑。

• 坑1：借的力不匹配。你写一篇给程序员看的技术文章，去借娱乐明星的力，效果可能就不太好。力”与你的目标用户，必须要有相关性。
• 坑2：只有“借力”，没有“干货”。标题靠借力把用户骗进来了，结果文章内容空洞，毫无价值。这是自杀行为，用户会有上当的感觉，下次再也不信你了。借力是敲门砖，门开了之后，还得看你屋里摆了什么宴席。
• 坑3：生搬硬套，过于牵强。强行扯关系会让人尴尬。比如一个热点事件明明和你的产品八竿子打不着，非要去蹭，会显得很low。

那怎么避免呢？ 我个人觉得啊，核心就一点：真诚。你借的力，必须真的和你的内容有强关联，你真的能从这个“力”里提炼出对用户有价值的东西。

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四、别忘了，标题只是第一步

我们必须清醒地认识到，一个成功的借力式标题或许暗示着成功了一半，但它仅仅是个开始。标题决定了用户是否点击，而内容决定了用户是否看完、是否信任你、是否愿意转发甚至购买。

如果内容撑不起标题的“野心”，那带来的反噬效果可能更严重。用户会觉得你是“标题党”，信任感一旦破裂，再建立就难了。

所以，设计了一个爆款标题后，更要铆足了劲把内容做好，让用户觉得“点进来不亏”，甚至“超值”，这才是长期主义。

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写在最后

好了，关于“借力式软文标题设计”的门道，咱们今天就聊到这。总结一下，核心就是：别让自己从零开始，学会站在巨人的肩膀上发声。

去发现那些你的用户 already know（已经知道）、already care（已经关心）的东西，然后巧妙地把你的内容和他们挂钩。多用那三个公式，避开那几个大坑，多练习，多测试。

很快你就能发现，你文章的点击率，会有一个质的飞跃。去吧，试试看！

【文章结束】

标题：借力式软文标题文案设计的终极指南

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