群星助阵真的能让产品卖爆吗？

各位老铁有没有发现，最近连买个洗衣粉都需要看明星排场？上个月北京某商场开业，好家伙，红毯上挤了七八个二三线艺人，知道的以为是卖家电，不知道的还以为是跨年晚会。今天咱们就掰扯掰扯，这明星扎堆的营销套路到底值不值？

第一问：为啥品牌都爱搞人海战术？
去年我介入过某奶茶品牌的七夕策划，商圈部小姑娘张口就要凑齐"四大三小"顶流。结局预算表一看，光明星出场费就能买下三环两套房。最后折中方案是找退役锻炼员+过气歌手+网红主播，你猜怎么着？线下排队人数反倒比请顶流那次多了三成。

核心对比

第二问：明星多了会不会打架？
前年某手机发布会翻车事物还记得吧？品牌方把影视歌三界大咖凑一堆，结局C位之争闹上热搜。反倒是杭州有个小众香水品牌，专门找不一样圈层的腰部艺人——电竞选手推男士款，芭蕾舞者推女士款，相声演员推车载香薰，各自粉丝圈相安无事。

第三问：线上刷屏等于真金白银？
我邻居去年加盟了个微商品牌，看着代言人直播间人数10万+，头脑一热囤了20万货。结局发现评论区全是"姐姐好美"的刷屏，实际转化率不到0.3%。反观社区超市老板娘，找本地戏曲名家穿着围裙拍抖音，诚然播放量才2万，但周边三个小区的大妈都认准了她家酱油。

第四问：过气明星是不是更划算？
这话得两说。去年某国产服饰品牌请了位退圈十年的港星，情怀杀直接让70后大叔们集体剁手。但假若找错人，就像我表弟公司请了有争议的过气童星，商品没火起来，黑史实倒被扒个底朝天。

突发状况测试
假若明星突然塌房怎么办？去年双十一前夜，某家电品牌代言人被爆出轨，商圈总监连夜剪片子差点猝死。现在聪明点的公司都学乖了，要么签短期代言，要么搞明星矩阵——这一个塌了还有那个顶着。

说实在的，干了八年营销，我发现现在潜在顾客精着呢。上个月帮朋友策划美妆品推广，没请大明星，就找了二十个不一样职业的素人拍"职场变妆日记"，结局某款眼影盘卖到断货。那些嚷嚷着"没有明星带不动货"的，八成是没找准真实要求点。

各位老板可长点心吧，与其砸钱堆明星，不如先把商品打磨好。就像我家楼下那烧饼铺子，自从老师傅上了《早餐中国》，现在排队得拿号，人家可没请半个明星站台。真要玩群星战术，记得留足备用金——毕竟这年头，明星可比商品品质还不稳定！

标题：群星助阵真的能让产品卖爆吗？

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