四川火锅店老板：为啥我的店吸引不到外地游客？

凌晨两点，宽窄巷子某火锅店王老板盯着手机叹气——店里明明上了抖音团购，定位也加了"网红打卡"，可后台数据显示，最近30天外地游客订单只占17%。隔壁张姐的火锅店明明味道差不多，为啥她家游客占比能到43%？

不是味道症结，是故事讲劈叉了

上个月我给绵阳某非遗火锅店做诊断，发现他们官网文案写着："始创于1998年，坚持传统牛油锅底"。可游客要的是"凌晨三点追完熊猫，钻进本地人私藏的老灶台"这种场景钩子。改了两处核心细节：

• 把"牛油"改成"爷爷辈传下来的炒料铁锅"
• 在菜品图角落P了半张熊猫基地门票
  三个月后外地订单量直接翻倍。

四川新闻营销的三大死穴

接触过137家川内公司后，发现大家共通的病根：

1. 文化符号乱炖（熊猫+火锅+麻将一锅端）
2. 方言用力过猛（不是所有外地人都懂"巴适得板"）
3. 情怀不会落地（光说匠心，不说怎么预约体验）

去年帮乐山某民宿改造内容时，我们把老板"十年装修阅历"改成："成都白领小林在这改了三版PPT，突然发现瓦当滴水声比ASMR助眠"。当月民宿长租率涨了26%。

现成可抄的化解方案

现在四川头部新闻公司都在用这套四维爆破法：

1. 地域温差（广东人看到雪景火锅会手抖）
2. 时令钩链（把开渔期和酸菜鱼火锅绑定）
3. 反差人设（让彝族姑娘用牛津腔讲蘸料）
4. 平台暗语（在小红书说"出片率"，在抖音说"挑战"）

上季度给自贡冷吃兔公司做的案例就是典型：我们找了5个东北美食博主，直播表演"四川辣酱拌东北大饭包"，带货转化率比传统川籍KOL高3倍。

最核心的钱怎么花？

别急着投消息流广告，先看这一个对比表：

最近刚服侍的一家青城山茶馆，我们把预算砍掉60%转投知乎"城市冷学识"专栏，植入"暴雨天在道观喝什么茶"的章节，现在周末预约排到三周后。

小编说一句得罪人的

四川不是缺好商品，是太多老板把"文化自信"变成"文化自闭"。上次碰到个非要坚持用文言文写火锅文案的顾客，我说您这是把游客当高考阅卷老师呢？真正的新闻营销，得学会把蜀绣绣进微信表情包，让三星堆青铜器在抖音跳海草舞。

标题：四川火锅店老板：为啥我的店吸引不到外地游客？

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