你是不是常常在朋友圈刷到"XX品牌获千万融资"的新闻，转头又在微博看到"用了这款面膜我年轻了十岁"的种草文？哎，这时候你可能要问了：这些到底算PR稿还是软文？为啥有的看着像正经新闻，有的又像变着法儿卖货？ 今天咱们就掰开了揉碎了聊明晰，特别是想学"新手如何火速涨粉"的运营小白们，看完保准不迷糊。

第一回合：查户口本
PR稿全名叫Public Relations，正经翻译是"公共关系稿"。举一个栗子，就像你公司要开新品发布会，专门给记者准备的那份《针对XX智能马桶盖的十大术突破》通稿。而软文呢？好比你在小红书刷到的"用了这款马桶盖，我家猫都爱上厕所了"的体验分享。

第二回合：扒底裤看实质
PR稿：端着红酒杯的贵公子，重点是增强品牌形象，比如说《某科技公司助力乡村振兴》这种，巴不得把"社会责任感"刻脑门上。
软文：夜市里吆喝的摊贩，核心是带货转化，像"三分钟教会你用Excel"的文章，最后肯定甩个课程链接。

第三回合：写作套路大起底
PR稿开头通常是"北京时间5月4日，XX集团宣布..."，结尾要留官方联系人电话。软文可就野多了，可能从闺蜜离婚故事切入，最后神转折到心理咨询APP。你看某美妆品牌的骚操作：先在财经频道发PR稿说获取FDA认证，转头在美妆号发软文价钱《医术生熬夜必备急救面膜》。

灵魂拷问：能互相冒充吗？
还真有人这么干！去年某网红茶饮的翻车案例就是典型——把软文《喝了瘦十斤的刮油神茶》包装成PR稿，塞进地方新闻门户网站的健康板块。结局潜在顾客投诉虚假宣传，媒介也跟着背锅。

实操避坑指南

	PR稿	软文
投稿渠道	新闻网站、行业媒介	自媒介、论坛、社交平台
内容禁忌	禁用"最""第一"等绝对化表述	避免直接出现购物链接
效果评定	看媒介转载量、百度收录	盯转化率、评论区互动
成本预算	单篇500-5000元（看媒介级别）	50-2000元（看博主粉丝量）

小编观点
要我说啊，PR稿就像西装革履见家长，软文好比穿破洞裤去约会。搞品牌传播的得学会"看人下菜碟"，该正经时别玩梗，该接地气时别端着。下次再看到"某公司荣获行业大奖"的新闻，记得扒开看一看是不是藏着"立即抢购"的按钮——这年头披着虎皮扮山君的实在太多啦！

标题：PR稿和软文到底是不是一回事？

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