营销战略计划七步骤(什么是市场营销战略计划)

什么是市场营销战略计划

市场营销战略是公司市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。

市场营销总战略包括：商品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。

市场营销战略计划的制定是一个相互作用的过程；是一个创造和反复的过程。

现代公司营销战略一般包含战略思想、战略目标、战略行动、战略重点、战略阶段等。营销战略思想是指导公司制定与实施战略的观念和思维方式，是指导公司进行战略决策的行动准则。

它应符合社会主义制度与市场经济对公司经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。公司战略目标是公司营销战略和经营策略的基础，是关系公司发展方向的问题。战略行动则以战略目标为准则，选择恰当的战略重点、战略阶段和战略模式。

而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。由于战略具有长期的相对稳定性，战略目标的实现需要经历若干个阶段，而每一个阶段又有其特定的战略任务，通过完成各个阶段的战略任务才可以最终实现其总目标。

如何进行营销战略规划

公司的营销战略计划的内容十分丰富，制定和选择非常好的市场营销组合，是战略计划的主要内容。一个公司在制定市场营销战略的过程中，4P到底怎样互相配合，才可以达到最佳化?这就必须服从于公司的营销战略。任何公司在运用市场营销组合时，营销主管根据各策略的特点，结合营销战略的需要，往往是突出营销组合中某一个或两个因素，兼顾其他的因素。例如，一家仪表制造厂可能特别强调它的商品技术先进；而折扣销售商品，则主要是以价格策略作为自己的竞争手段。这样，一个公司在营销战略中突出什么策略，兼顾什么策略，就要根据公司内外环境做出抉择。这就是营销战略需要讨论的主要内容。以此为核心，用来制定市场细分策略、目标市场策略、市场定位策略、市场进入方法策略和市场进入时间策略等等。

标题：营销战略计划七步骤(什么是市场营销战略计划)

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