深入剖析软文特性：解读软文内在实质

软文的内涵究竟何在

软文的实质即为广告，仅是以一种更为易于人们接受的形态呈现，其内涵亦在于传播，优秀的软文能激发人们的喜爱与推崇，自然而然地促使人们主动分享，这正是传播的力量。在传统媒体领域，软文之所以备受青睐，乃是因为媒体间的竞争，争夺人们的注意力异常激烈。

观众对电视和报纸上的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再显著。再者，媒体本身就是软文。其费用远低于硬广告，因此当资金有限时，软性广告的投入与产出更为科学合理。因此，从多方面考量，企业都倾向于尝试软文，以便快速切入市场。

软文的创作特色

1、社会性。它面向广大社会公众，旨在传递观念和意识、传播知识和观念、表达情感与发表观点。

2、写作性。肩负着沟通、交流、传播知识和信息的使命。

3、灵活性。与其他写作需遵循固定的格式和风格不同，软文创作注重宣传事理、抒发情感、传播信息，手法多变。

微信软文创作推广有哪些特点

1、精准营销

微信与微博不同，微博中充斥着僵尸粉丝和无关粉丝，而微信的用户却是真实、私密且具有价值的，微信等同于QQ号（谁听说过假的QQ？）。同时，在具有代表性的微信大号上投放软文，即可实现精准打击的营销效果。投放软文后，微信接收方会收到消息提示，与微博瞬间消失的提示形成鲜明对比（试想一下，如果你正在寻找用餐的地方，微信突然弹出消息说，附近某某馆子有优惠券、可以打折，你会感到高兴还是反感？）

2、新闻营销

借助网络舆情热点、新闻焦点、网络热词，通过与之相关的热词匹配策划，“借力而行”达到推广企业产品或服务的营销效果，“四两拨千斤”，借势实现品牌营销，达到低投入、高回报的推广效果。

3、市场营销效果

通过对关键词的优化，和有技巧性的投放，同时微信可加入一条网址超链，可以对企业产品关键词进行精准营销，直接吸引目标客户了解、认知并购买企业产品或服务。

4、客户互动效果

通过微信营销，可以创造条件吸引客户与企业通过网络媒体平台进行线上或线下沟通交流，企业可以获取客户对企业及产品服务的反馈信息，为企业调整战略、优化产品、提高服务创造机会。

5、覆盖范围广

公共账号通常与手机私人账户关联，微信软文投放可以覆盖PC网络和手机网络市场。

标题：深入剖析软文特性：解读软文内在实质

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