标题：网络营销中的事件营销探讨：究竟是否属于网络营销范畴及其利弊分析

网络营销的利弊分析

一、网络营销的利好之处

1.类型繁多，因此无论哪个地域、哪个年龄段的消费群体都在持续融入互联网。

2.成本较低，通过网络客服、电话客服等网络销售方式，将营销成本降至最低。

3.展示形式多样，如声音、视频、动画、图标等，且目的明确。

4.互动性强，能直接与客户互动，主动获取信息和需求。

5.时效性强，只要客户感兴趣，网络无故障，可随时参与。

6.目标明确，运用网络营销手段，结合企业定位，可精准、有效地拓展新渠道，避免无方向、无目标。

7.数据详尽，采用监控推广模式，便于企业营销方向优化，更加完善。

二、网络营销的弊端

1.信任问题

在信息交流中，双方的信任程度直接影响交流效果。若对对方提供的信息缺乏信任，难以想象这种交流有何意义。互联网为交流双方提供的是一种虚拟的不见面的交流空间，其开放性特征更容易使人对网上信息产生不信任感。这成为制约网上营销发展的重要障碍。

2.信息安全问题

互联网是一个开放式的网络，在信息传递过程中存在信息被截取、篡改和滥用的风险，近年来关于上网用户银行账号和密码被网上窃取的报道屡见不鲜，而用户上网购物记录被商家出售的新闻也不少。这导致许多用户不敢进行网上交易。

3.物流问题

互联网的主要优势体现在信息交流方面，在物流方面，除了数字化产品或服务可以通过网络提供外，其他商品的传递还需借助传统分销渠道。

微信营销的利弊分析

1、营销成本低

传统营销通常需要借助大众媒体或开展地面活动，营销推广成本高。而微信本身是免费使用的，团队组建、运营、监控管理的成本也较低。

2、高到达率，高曝光率

到达率和曝光率是衡量营销效果的重要指标，手机短信和邮件群发容易被屏蔽，而微信公众号群发的每一条内容都能100%到达所有用户；与微博相比，微信信息也具有更高的曝光率。

3、用户粘性强

微信建立在信任基础上，一般是朋友间的关注，对于推送的内容更容易被接受，推广效果更好，且便于忠诚用户向他人推荐分享，传播性强。如果是微信公众平台，也是用户主动添加的，用户粘性强，流失率低。

4、高精准度

用户在关注微信时，商家就可以获取到用户的性别、年龄、区域等属性，这样就能够根据用户属性投放内容；建立在许可式主动订阅的基础上，每一个用户都是商家的潜在客户，推送的内容易被接受。

5、CRM便利

目前，微信公众号分为订阅号和服务号，尤其服务号适合做CRM，由于通过微信平台可以获得很多用户资料，便于建立客户关系管理，为后续的营销推广做好准备。

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