“企业软文稿撰写必备妙招”

/ h// h// h /

党政系企业软文写稿的妙招

一流公司写信息，二流公司发广告。

信息稿对企业品牌、企业、产品非常重要，它能树立品牌形象，让更多人正确认识你。 新闻稿的制作在品牌宣传中有着非常重要的位置。

/ h/企业软文为什么写得不好

1、信息和推广傻瓜之间无法区分

信息重新具有意义。 //K1/)被导向预先确定的一定目标，需要用同一副本反复灌输/(/K1/)对象。 信息传播忌讳由来已久的话题。 与信息传递的新的、不断滚动相比，推广在这方面天生处于下风。

广告大量占用电子媒体的黄金时间经常成为参与者批评的话题。 一些官员经常聘用媒体赞扬其业绩，媒体不堪水深火热。 因为那样的行为只能吓唬参加者。

推广重视观点，信息重视事实。 推广传达的总是某种观念，它一般表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等，即使传达了某种事实，这些事实也会为上述观念服务。 而且，信息的传达，不可缺少具体的不转移人的意志的事实。

推广有个人感情的色彩和角度，客观性不够好，经常嗨和自己享受，但是信息需要平衡，推广活动总是有很强的倾向。 信息传播注重用全面翔实的最新事实描绘世界的完美画面。

2、纹型陈腐化的作风有毒

许多公司软文根据信息标准衡量，其大部分副本为推广，而不是信息。 只有一点可以说是信息的会议新闻，我们又不忍心写。

“要改变行为，首先必须更新观念”。 许多内刊记者、学校接受的是有点旧的情报学教育，另一个是没有接受过信息写作的基本训练，长期受到《机关报》文风的影响，耳濡目染，形成了固有的信息观念和写作习性。

例如，许多党政机关和公司推广的人们为会议的报道而烦恼，认为“太死了”、“没什么”、“只有新闻手续”，但在中国的主要城市新闻媒体上，记者们却急于开会。 由于会议中也嵌入了“大信息”，所以只能由记者观察发掘，让会议活着，写下来，写下来

网民关心的是会议上公开了什么，会议的目的是什么，以及达成了什么样的结果等，而不是关心会议的过程。 这些旧观念和习性力量强大，更新观念、打破惯性，首先要求积极加强学习。

/ h// S2/3、信息模板化

中国媒体最普遍不满的是，越是重要的信息、重要的人物出现，越是重要的演讲、重要的外事见面会、重要的颁奖大会，中国媒体越是模板化、脸谱化、程序化。

例如:会议的报道模板:

某部门，某日在某地方举行某大会，中央、某、某、某、某、某……领导参加，某领导主持大会，某领导讲话。

会议气氛热烈，一位领导人宣布会议开始，在热烈掌声中的领导人发表了演说。

会议首先是……然后是……最后是……

(/h ) )领导讲话很长，但很少采用直接讲话法。 (/h/) ) ) ) )。

外事招待会的报道模板:

一位领导人有一天在某个地方会见了某个国家的领导人。

双方进行了亲切友好的(或有效的)对话。

关于这些文章的模板性例子有很多，但无论每天自由打开哪份主要报纸，上面刊登的可读性最差的信息一定是以推广模式严密制作的。 而且，我们这些受害的内刊者将此作为“金科玉条”，反过来毒害他人。

4、不能说话

说话时，请多想想客户需要什么。 很多公司的平台推送副本，不是领导说话，而是公司软文，完全没有考虑到顾客需要什么。 那么，如何从客户的诉求开始？ 请记住主角不是企业，也不是产品，而是人。 突出人的个性突出了大众媒体推广的共识、情绪接点，是信息传播的优势。

从客户的角度来看，下一个是推广企业品牌的角色。

信息不仅是“新闻”，还有“故事”等。 接下来，多浏览一些最先打破旧信息学观念的信息作品，如《南方传媒书院》公众号以前推送的信息采录干货和《南方周末》的信息报道等。 然后，在自己的企业软文的信息制作中实践这些新理念。

5、不敢写，不敢写

“ ”写作是把你想说的话用复制品连接起来的东西。 真实感是好的文案，华美的辞藻、丰富的修辞只是对文案的修饰作用。 南方媒体书院认为，只要会写字，就会说话，把句子连在段落上就是复制品。 请不要硬着头皮写，大胆地尝试。 复印件是写了好几遍，重写了好几遍的东西。

(/h ) )党政系企业(/k0 ) ) ) ) )写得不好的话，有可能会陷入米的煮饭。 写文章必须有感性。 必须对写作对象有深刻的理解和领悟。 那是因为要发掘好的相关素材。 怎么收集素材？ 除了体验，我们还越来越依赖采访。 七分三分写，采访不够，文章再好，信息也不能乱说。 产生臆想。

(/h/) ) )/s2/) ) 6、没有系统地学习过信息采集训练，野路子在胡闹)/s2/) (/h/) )。

企业软文录用训练是门系学科，外行看野次马，内行看门道。

(/h ) ) )首先认识基本的规律性，知道要合二为一，结合实践发现问题，然后与问题进行对比处理，这样既有效又有成就感。

闻名于信息学界和业界，强烈推荐“信息黄埔，被称为记者的摇篮——在南方媒体书院系统地学习、捕鱼、辛苦处理痛点问题”。

企业软文报道的是专家型记者

来源:“信息爱好者”

【摘要】随着新技术运用日新月异的迅速发展，国家对安全环境保护的要求越来越高，为了建设“美丽的中国”，油气田信息工作者通过媒体让社会了解公司，报道国际国内石化的重大事情，从专业角度出发， 这必须给熟悉油田专业信息、善于报道油田信息的专家型记者们讲中石化故事，传达中石化的心声。

【关键词】油气公司； 专家类型； 油田科学技术； 社会责任； 主流媒体； 影响很大； 新时期

信息报道的多样化、时间的突发性、业务的随机性，要求记者具有多方面的知识和写作才能。 作为中国石化油田企业软文记者，要完成石化媒体内部的信息报道、《中国石化新闻》，同时积极做好对外推广，让社会了解石化公司。

作为油田公司的信息记者，必须从各方面彻底研究油田勘探开发行业的专业信息，不谈外行，油田信息报道的质量和影响很大。 本文结合实际采访和创作体会，对如何成为好的专家型记者进行探讨和研究。

一、成为好的专家型记者是社会进步的必然要求

进入新时期，可以看作是从精英向大众、从雅文化向俗文化转变的“民主化”“世俗化”的过程。 的语言是一种载体，必然要适应这种大众化的潮流。 生硬的专业术语、僵硬的政策性语言，不太被大众接受。 因此，转换为一般的语言来表达信息的意义和价值，成为信息

油田公司是社会的重要组成部分，随着油田公司改革的深入，员工的调动分流，水电、供暖、房地产等分离并移交社会，公司与社会的联系更加密切，再加上科技的飞速发展，这种科技、电子新闻高速 如何适应经历了这样深刻变化的社会转型期呢？ 石油化学领域的记者成为“杂家”，不仅要丰富社会知识，还必须选定方向。

另一方面，随着信息轰炸时代的到来和生活节奏的加快，由常见的大众化语言构成的标题和文案，可以最大限度地减少参与者接受、理解和利用新知识所耗费的时间和精力，因此受到网民的欢迎。 具体来说，石化媒体记者应新时期的要求，不断提高自身素质，作为油气领域的专家型记者，积极接触社交媒体，搞好与社交媒体的深度融合，使新闻文案更符合社交媒体的诉求，成为社交媒体的诉求

二、优秀的石油企业专家型记者

(一)学习相关知识

作为信息记者，要做好油田的信息报道，必须自己了解、掌握相关的专业信息，自己搞清楚，才能让别人搞清楚。 应该利用各种机会学习，以免专业表现错误。 一是油企业举办的各专业技术研讨会、培训班，在方便的时候，尽量参加，不仅可以学到很多专业信息，还可以从中找到很多信息线索； 二是尽量参加公司定期召开的生产例会和视频会议，从这些会议中了解公司的生产动态，了解专业术语，加深对专业信息的了解。三是请专业技术人员认真学习，与他们交朋友，仅此而已

(2)将专业用语 比作形象来进行说明

由于油气领域专业性强，科技含量高，必须提及生僻晦涩难懂的专业术语。 这些专业术语非专家不一定懂。 在撰写这方面的新闻和通信体裁的报道时，为了做好翻译工作，必须把这些晦涩难懂的专业术语翻译成大多数人都能理解的语言。 特别是社会主流媒体面对的是全国各行各业的网民，他们必须把专业术语翻译得通俗易懂

因此，记者必须平时观察石化学科的知识积累，集中要点学习相关知识和新闻。 采访中，无法吃报道复印件时，需要咨询专家，不说外行话，为了让网民理解，需要讨论通俗的表达方法。

在文章中，运用比喻、拟人、对置、双关等修辞方法，用通俗易懂的语言对科技专业报道进行翻译解释，可以将深奥的石油理论通俗化，形象化抽象的石油技术概念。 这些形象的说法有时可以由专家和业界人士提供，但在专业行业多年接触的他们，也许可以深入浅出地说明。

(三)社会科学知识

目前，我们油田公司队伍中特别需要具备一定经济、法律、社会、伦理等学科知识的人才加强这几方面的信息推广业务。 我们在培养、加强信息团队时，不能只注重文案撰写能力。 举办信息培训班时，要注意让经济学家、律师等侧重于对记者、通讯员的讲解，开阔眼界，了解社会动态和快速发展方向，这将极大地影响记者的综合素质的提高。

(四)选择主攻方向

在油气田公司现有的记者队伍中，对于没有某方面专业信息的记者，要鼓励其从自己现有的基础上选择一定的报道范围迅速发展。 需要注意妥善调整情报机构的设置和记者的分工方法，减少波动性，使各记者尽可能稳定在一定的岗位上，有利于他们的方向发展。 另外，有喜欢摄影的记者，也有喜欢写人物的记者等，根据记者各自的特长，尽量满足其兴趣。

各记者在能够利用各自的信息制作技能的前提下，选择一个或两个适合自己情况的信息类型，作为自己的主要攻击方向，成为信息专家、通信专家、评论家等擅长该技能的文章制作专家。

(五)用消息故事引起网民的注意

清华大学信息与传播学院教授李希光说:“我们从小就喜欢听人说话，讲故事也是人类最古老的交流方法之一，记者要采稿，必须先掌握讲故事的能力。”

有名的古希腊哲学家柏拉图曾说过:“谁讲好故事，谁就有世界。” 很多人对关于ibm的报道不感兴趣，从不断提高的年轻经理人成长过程的角度来写，很多有可能吸引网民的人对7.8%的失业率毫无感觉，如果报道失业工人的话，网民可能会想知道。

如何提高信息作品的可读性一直是纸媒特别是石化领域备受关注的课题，不同的信息从业者对信息作品可读性的理解也不同。 我认为优秀的信息作品首先感动作者，其次感动，最重要的是感动领域内的员工，最重要的是感动网民，与作者产生共鸣，得到启发，“丈夫造句者感情用事”，文观者披文 专家认为，记者必须善于从零碎、单薄、零碎、混杂的采访素材中组织事情真相的大致情况。 各记者都在尽力用他的笔整理、重构、完整、展现事实，真实的展现依赖于记者的“再创造”和“再现”。

故事引人注目，震撼人心。 信息用事实说话，事实用故事感人。 信息作品通过故事讲述复原现场。 真实地再现信息中的人和事，向上帝传达信息报道，使之有形，就像网民用自己的眼睛看，用耳朵听一样。

/ h/[/s2/ ] (六)说不同的介质不同

根据 网站的不同，解释的专业用语也不同。 向家人讲述家人熟悉的事件时，不需要讲很多背景资料，但向不了解的人介绍时，一定要讲事件的经过，说明事件的背景。

石油公司的媒体记者在采访公司的通信报道时，向内部媒体发送新闻和向外部媒体发送新闻，在说明专业术语上是不一样的。 例如，一个油田具有典型的低渗透特征，向油田内部的《中国石油报》、《中国石化报》发送新闻，就不需要过多解释，公司内部的大多数员工都明白发生了什么。 《人民日报》头版标题刊登长庆油田经历快速发展的通讯文章时，标题为“在‘砂轮’中找石油”，说明油藏开发难度时，这些石油藏在砂轮中，属于低渗透油层，开发难度极高。 说明低渗透，这些石油藏在石头里，好像很难取出来，如果石油藏在海绵里，就会高渗透，用手轻轻一推就出来了。 我相信全国人民都能理解这样的语言。

三、作为专家型记者应该维持的精神状态

一是深入基础学习专业信息。 许多专业性很强的工作光靠书和专家的介绍是不够的。 只有去现场亲眼看到，印象才会更深刻，自己的理解会更准确。 例如，对低渗透油藏的认识，我在现场看到一位专业技术人员拿着从地下取出的圆柱状石头进行了说明，他说石油和天然气藏在这类石头中的是低渗透油藏。 在信息原稿中表达这个比喻的话，有很多可以比较正确地说渗透性低的例子。

(/h ) )二是要有吃苦耐劳的精神。 公司的基层机关大多在荒山沙漠中，工作环境单调，特别是严寒的冬天，油田的工作无法停止。 去这样的现场采访，要花很多费用，要吃大苦头。 有些记者在基层一线采访，往往走马观花，无法安心居住。 它发掘出动人的故事，写不出深刻的报道。 要写高质量的信息稿，还是要多接触基层一线工作人员，多和他们同住，现场注意他们的工作流程，才能写精品。

在媒体竞争日益激烈的今天，石油企业领域的信息从业者，只要保持热情和活力，长期多次深入基层一线，通过专业性发挥媒体联系，在油气田这片广阔的天地上，一定能取得很高的成绩。

油气田企业软文提倡员工成为专家型记者，确实是许多复杂困难的事件，不能很快做好这一点。 但是，作为记者努力的方向，我认为是明确的。 如果有信心，只要矢志不渝的努力，油气田记者就有可能成为专家型记者。

四、结语[/s2/]

石化领域的信息具有很强的专业性，但网民的知识背景和认识能力却千差万别。 因此，要求石化领域信息复制上的专业性和表现形式上的通俗性统一起来，让领域内的专家中毒阅读，供社会普通网民理解。 如果石油化学报纸只满足“谁写谁读，谁编辑谁读，谁写谁读”的纯粹公司报纸的诉求，就与报纸和社会网民甚至员工网民的期望，以及报纸的信息理想、信息责任、信息理念背道而驰了。

改革开放以来，中国社会表现语境的深刻变化是表现主体的多样性、表现需求的多样性、表现途径的多元性和混合、表现秩序的无序化。 这特别要求领域新闻记者发挥自己的社会作用，为领域繁荣和公司快速发展代言。

随着网络技术的飞速发展，报纸的信息报道需要适应时代的变化，与时俱进。 在报道文案、报道形式上要不断创新、变革，以达到优化信息传播的目的。 从社会网民的角度进行叙事分析，用社会网民乐于接受的方法、通俗易懂的语言提高石化领域的社会关注度，构建石化领域向社会的传播语言体系，达到石化领域的社会价值认同，是石化领域信息工作者的责任。

标题：“企业软文稿撰写必备妙招”

地址：http://gzxfrkjs.cn/gfyxxy/349.html