揭秘病毒式营销：核心定义及术语解析

病毒性营销术语诠释

病毒式营销（Viral Marketing，亦称病毒营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是借助公众的主动性和人际网络，使营销信息如同病毒般传播与蔓延，营销信息得以迅速复制并传至成千上万、数以百万计的观众，它能够像病毒般渗透人脑，迅速繁殖，快速扩散，在短时间内将信息传递给更多受众。病毒式营销是一种普遍的网络营销手段，常用于网站推广、品牌推广等方面。

换句话说，病毒式营销是通过提供有价值的产品或服务，"让众人传众人"，借助他人的宣传，实现“营销杠杆”效应。病毒式营销已成为网络营销最具特色的策略，被越来越多的商家和网站成功运用。

病毒式营销亦被视为口碑营销的一种形式，它是通过群体间的传播，使人们对服务和产品有所了解，达到宣传的目的。

病毒营销的定义

病毒营销是一种网络营销策略。

病毒营销（Viral Marketing，亦称病毒营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是借助公众的主动性和人际网络，使营销信息如同病毒般传播与蔓延，营销信息得以迅速复制并传至成千上万、数以百万计的观众，它能够像病毒般渗透人脑，迅速繁殖，快速扩散，在短时间内将信息传递给更多受众。病毒式营销是一种普遍的网络营销策略，常用于网站推广、品牌推广等方面。

换句话说，病毒式营销是通过提供有价值的产品或服务，“让众人传众人”，借助他人的宣传，实现“营销杠杆”效应。病毒式营销已成为网络营销最具特色的策略，被越来越多的商家和网站成功运用。

病毒营销的属性

1、极具吸引力的传播媒介

之所以称病毒式营销为无成本，主要是指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本依然存在，只是目标消费者在商家的信息刺激下自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。

2、更新速度迅速

网络产品有其独特的生命周期，通常来得快去得也快，病毒式营销的传播过程通常呈S形曲线，即在开始时较慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减，一定要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购买力，方可达到最佳的销售效果。

标题：揭秘病毒式营销：核心定义及术语解析

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