揭秘SEM广告投放功能：如何有效进行关键词竞价优化？ SEM广告投放详解：关键词选择与竞价推广策略全攻略

关键词竞价如何挑选

挑选关键词，主要关注以下几种途径：

1、网站后台关键词库

您的网站必然存在一定量的自然流量（如果您连免费的搜索引擎优化都不实施，这篇文章也就没有阅读的必要了，大胆投入比所有搜索引擎营销技巧都更有效）。通过自然流量，您可以从中挑选出一些精确的客户需求词汇。

2、商品关键词及衍生

您引导客户访问您的网站，目的是为了促成转化。您有商品，客户有需求，两者契合就能促成订单。根据您的商品的关键词和功能特性，也可以挖掘出一些关键词。

3、竞价平台推荐关键词

在竞价平台后台，您输入1-2个已获取的关键词进行搜索，后台会展示相关的一些商品关键词。您可筛选合适的关键词加入关键词库，分配到不同的单元中。

4、借鉴竞争对手网站

通过竞争对手的产品页面标题和描述，您可以获取到优质的关键词，此外在产品介绍内容中也能筛选出一些关键词。

5、竞争对手广告关键词

如果您搜索关键词未看到竞争对手的广告，那么恭喜您，您将能用极低的成本吸引最多的客户。同时，这也意味着这可能并不是一个理想的好生意。还需提醒您，竞争对手可能存在您尚未了解的推广策略。

使用上述获取的关键词，持续搜索，然后观察搜索结果，以获取新的关键词。需要注意的是（每次搜索前需清除缓存，因为如果您每次都只浏览广告而不点击，搜索引擎会认为您对广告不信任或不感兴趣，下次搜索可能不会出现广告。）

搜索引擎营销百度竞价中关键词排名计算公式为

竞价排名机制综合排名指数（CRI），即出价与质量得分的乘积，是竞价排名机制的评估标准

一般情况下，综合排名指数越高，在搜索页面上的排名就越高

（实际排名也受质量得分的影响）价格计算公式每次点击的费用，由排名、出价和质量得分共同决定

具体计算时有两种情况：1、推广结果排在所有推广结果的最后一名，或者是唯一可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格

2、其它情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量得分）/关键词质量得分+0.01元

通过分析竞价排名机制和计算公式可以得知：当质量得分较高时，即使出价较低，排名也可能靠前。

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