探索互动营销的成功典范？揭秘互动营销领域的经典案例有哪些？

互动营销经典事例有哪些

ALS冰桶挑战

ALS冰桶挑战无疑是今年夏季的一大亮点，它源自海外，并借助国内最大的社交平台微博不断扩散。首先响应挑战的，是科技界诸如雷军、李彦宏等业界领袖。随后，娱乐圈的众多明星也陆续加入，使得冰桶挑战的热度持续攀升。旁观者纷纷表示，尽管自己被点名的机会极小，但目睹平日里高不可攀的名人们发布如此亲民又有趣的视频，实为一大乐事。

【小知识】

ALS的中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates为了使更多人关注这一疾病，因此发起了冰桶挑战。活动规则如下：被点名的人需在24小时内完成冰桶挑战，并将视频上传至社交网站；或者为对抗ALS捐出100美元。由于挑战规则简单，活动迅速传播，仅一个月就筹集了2.57亿元的捐款。

点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销紧密结合的成功案例，或许Pete Frates在发起活动时并未预料到会有如此疯狂的传播，这可谓是无意插柳柳成荫。许多品牌也纷纷借助此活动进行借势营销，其中较为知名的是三星向苹果发起的“冰桶挑战”。

总的来说，冰桶挑战成功的原因可以概括为以下几点：

1）低门槛的参与机制；

2）社会心理学的巧妙运用。挑战信息在透明的社交平台上公布，相当于参与者做出间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成与延续的可能性更高；

3）名人的传播效应。实际上，这种大规模公众人物参与的活动在互动营销史上尚属首次。

互动营销经典案例有哪些呢

案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动”品牌：可口可乐平台：QQ

类型：病毒式营销

2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动内容为：网民在获得火炬在线传递资格后，可获得“火炬大使”称号，并在QQ头像处显示一枚未点亮的图标。若在10分钟内成功邀请其他用户参与活动，图标将被点亮，同时获得“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。受邀请的好友可继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。如此循环。

活动数据显示，短短40天内，该活动吸引了4000万人参与，平均每秒就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应持续不断，“犹如滔滔江水，连绵不绝”。

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