大数据营销有哪些作用？大数据在广告营销中有什么作用

大数据在广告营销中有何作用

大数据在广告营销中的作用主要体现在以下这几个方面。

第一，算法。可根据阅受众兴趣爱好，精确推送，让阅受众点击广告；

第二，画像。根据网民的层次和兴趣标签多维度“画像”；

第三，地理围栏。根据网民注册信息，精准确定网民地理位置；

第四，效果转化。根据网民多维度画像，精准确定网民需求，实现受众点击购物，达到广告营销效果转化。

第五，精准抓取。受众点击阅读广告，会留下痕迹，可根据痕迹抓取网民手机代码信息。

大数据在广告营销中具有不可替代的作用，尤其在流量分发的超级平台上，大数据通过神奇“魔力”，可找到要找到的人。这对广告营销来说，是实现精准投放的重要工具。

大数据营销有哪些好处

实现渠道优化

公司可根据网民的互联网阅读痕迹进行渠道营销效果优化，即根据互联网上网民的行为轨迹来找出哪个营销渠道的消费者来源最多、哪种网民的实际购物量最多、是不是是目标群体等等，从此调整公司的营销资源在各个渠道的投放。例如东风日产利用对消费者来源的追踪，来改进营销资源在各个网络媒体渠道如门户网站、搜索和微博的投放。

打通线上线下营销

钢铁公司可将互联网上海量的顾客行为痕迹数据与线下购物数据打通，实现线上与线下营销的协同。例如东风日产，线上与线下的协同推广方法为：其门户网站带来订单线索，而通过这种线索，服务人员进行电话回访，从此推动消费者在线下交易。在这一过程中，东风日产记录了潜在顾客进入、阅读、点击、注册、电话回访和购物每个环节的数据，实现了一个横跨线上线下，以大数据分析为支持的、营销效果不断优化的闭环营销通路。

帮到公司领导者作出决策

在大数据时代，公司面对众多新的数据源和海量数据，能否基于对这些数据的分析进行决策，进而将其变成一项公司竞争优势的来源，这是对钢铁公司高层的挑战。

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