六大营销策略？什么是无差异性营销策略

什么是无差异性营销策略

1、无差异性营销策略适用范围：适用于刚起步的公司，可在刚刚开始时采用无差异化营销，等到取得一定成功和发展后，再选择其他营销策略。这种策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销售的商品比较合适。

2、差异性营销策略适用范围：采用这种策略的多是资源有限的中、小公司，它们追求的目标不是在较大的市场上占有一个较小的市场份额，而是在一个或几个较小的市场上占有较大的、甚至是领先的市场份额。

3、集中性市场营销策略：采用这一策略的公司多是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。实行这一策略，公司不是追求在一个大市场角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。

优点

商品品种单一，销售渠道的单一。生产成本、管理费用、销售费用相对低。

无差异化营销的优点就在于它的低成本。单一商品线可以产生相对的规模经营效益，存储和运输也都相对方便迅捷，广告宣传、物流配送等资源配置都集中在一种商品上，有利于强化品牌形象，美国的可口可乐公司最具代表性。

1886年，以名为班伯顿的药剂师发明了可口可乐的配方，并开始投入生产，一百多年以来，不论是在北美还是全球，都是奉行的无差异化营销策略，保证了可口可乐的的品质口感始终如一，使之成一个全球的超级品牌。

上述内容参考：百度百科-无差异性营销策略

无差异性营销战略的含义

1.无差异性营销策略是指公司向所有潜在顾客提供相同的商品或服务，不考虑潜在顾客之间的需求差异。

2.当市场细分后，如果各个子市场之间的差异性很小，公司可能选择不进行差异化营销，因为只有这样做可能造成资源的浪费。

3.在商品同质化的市场中，由于潜在顾客对商品的需求一致或非常接近，公司往往采取无差异化的营销策略。

4.无差异化营销的一个优点是成本较低。公司可以因商品单一而实现规模经济，简化存储、运输、广告和物流配送等环节，集中资源强化品牌形象。

5.可口可乐公司是一个采用无差异化营销策略的典型案例。自1886年发明以来，可口可乐凭借其统一的商品质量在全球范围内建立了强大的品牌的影响力。

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