什么是营销组合？市场营销中的组合概念有哪些具体含义？

市场营销组合的定义阐述如下

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需求，全面考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控的各类营销要素（产品、定价、分销、推广等）进行优化整合和综合运用，以实现协调统一，凸显优势，从而获得更佳的经济效益和社会效益。

在二十世纪五十年代初期，依据需求核心论的营销理念，市场营销组合的麦卡锡教授将企业进行营销活动的可控要素归纳为四大类，即产品、定价、销售途径和推广，从而提出了市场营销的4P组合理论。

至八十年代，随着大市场营销理念的提出，人们提出应将政治影响力（political power）和公共关系（public relation）也纳入企业营销活动的可控要素之中，以营造良好的国际市场营销环境，从而形成了市场营销的6P组合理论。

扩展资料：

企业营销管理者合理配置营销组合对企业营销的成败具有关键性作用：

1、能够凸显优势，充分展现企业的竞争实力，满足企业战略决策的需求。

2、能够增强企业的竞争力和适应能力，确保企业立于不败之地。

3、能够使企业内部各部门紧密协作，分工明确，形成协调的营销体系（整体营销），灵活、高效地应对营销环境的变化。

参考资料：百度百科--市场营销组合

市场营销组合的含义是什么，其定义如下

1.市场营销组合定义：它指的是企业在市场营销活动中，为实现营销目标所采取的一系列可控策略的整合。

2.发展历程回顾：在1950年代初，基于需求核心理论，麦卡锡教授将企业的营销可控要素概括为四个主要方面：产品、定价、渠道和推广，从而形成了著名的4P营销理论。

3.理论拓展：到了1980年代，随着“大市场营销”理念的兴起，人们意识到政治影响力和公共关系也是企业营销活动的关键可控要素。因此，市场营销的4P理论拓展为6P，增加了政治影响力和公共关系两个维度。

4.进一步发展：进入1990年代，有学者提出，除了6P之外，企业还需要有以人为本的正确指导思想，以及基于市场调研、细分、选择和定位的战略性4P组合。这些战略性的元素加上传统的战术性6P组合，共同构成了更为完善的市场营销11P理论。

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