揭开快手现实软文的神秘面纱- 20个

快手，是国内一款非常火爆的短视频社交平台，曾不断创造奇迹，被众多使受众热烈追捧。不过，在这一个互联网波动的市场里，快手并没有绕开争议的道路。在过去这一段时间里，快手现实软文成为了大众议论的焦点。一方面，受众对于快手在软文宣传学前教育方面的作法提出了质疑，另外一个方面，快手要求KOL（重要意见领袖）负责把控甚至撰改自己的原创内容让很多文化界观察者感觉到忧心。

所谓现实软文，指的是目的是为了制造一种虚假的多元化内容，伪装成一个真实的人生。这种软文广告接近于欺骗，非常容易让营销变成了诈骗。软文宣传学前教育不仅仅是在快手这一个平台里出现，其实，广告假失灵落空的现象在整个网络市场都有存在。

在快手里面，很多的快手网红都非常的热爱分享，愿意通过自己的亲身经历，传递给粉丝一些自己的生活方式、观念和想法。这些短视频通常涉及到一些重要的事物，不论是购物、旅行、运动、家庭生活和艺术表演等等领域都会有所涉及。这样的分享，特别受年轻群体的关注与追捧，有很多的KOL就是以此为出发点，成为了快手里面的短视频达人。但是，由于拉升关注的需求，这样的分享好像不再足够，他们的内容变得越来越浅层次，只是为了追求点击率与流量。

快手KOL数量大、成本较低，品控难易度高

快手是一款非常开放的短视频社交平台，即使没有经验和门槛，在快手上也可非常容易成为短视频达人。快手的KOL数量是非常庞大的，品控难易度自然也就增加了，这亦是导致现实软文越发严峻的直接原因。多一些平台上的短视频达人，其实也非常危险，如果你随意去找一个莆田系医院的微信公众账号的话，会发现像什么说不得已经被快手拿走了。这种低品质、低成本的软文阅读欣赏是非常危险的，因为它可让营销轻轻松松就成为欺诈。

快手权重越高，影响力越大，职业化快速地发展

与一般的社交平台不一样，快手的KOL权重对于推销品牌更加明显，因为快手重点强调的是内容和受众体验，而这些成功的受众在各大生活场景中的影响力很强，甚至可以创建品牌榜单和获奖的机制。换句话说，快手受众的职业化发展非常迅速，同时也意味着商业现实越来越盛行。随着职业化的趋势发展，KOL对于快手短视频社区的贡献亦是越来越重要了，他们帮助平台打造了大规模的业务发展，也同时使得快手的商业化越发强劲。

快手KOL脱离主流审美趋势，软文作为营销手段升至不能忽视地位

不少大量快手KOL特别是家族带着小姐妹和勇士表演节目的明星盛行的阐述和过度推广，导致快手内容的质量被大大下降了。像一些草率涂抹的肆意扭曲的审美，就是让很多快手KOL成为了新闻营销的工具。还有一种颠簸的视频，比方故事化的漫画音乐视频、游戏剪映视频、电影预告等等，都是营销手段的催化剂。在这一个风暴的宣传战伤亡惨重的时候，快手KOL的创作方式大幅度升级增加了营销手段在快手行业的地位。

总体来说，快手现实软文的问题并非什么大毛病，但这肯定会导致受众对快手的信任感下降。如果快手想要保持市场份额与受众的忠诚度，就必须加强品控，化解品牌和受众之间的区别。我们需要让更加多的快手KOL回归到为了传递知识、情感和教育而创建内容的方向。这样才可消除潜在顾客对营销的质疑，在实现快手商业化的同时也不会喧宾夺主。快手在市场上的竞争从来不是一场短暂的战斗，它与整个网络市场一样，需要一定的时间来解决弊端，打造出立足长远的KOL平台。

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