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如何在营销中巧妙运用软文文化举例大展拳脚？

更新时间：2024-09-10 |阅读： |来源：小编

随着市场竞争的日益激烈，公司在推广自己的商品或服务时难免会碰到各种挑战。为了更加好地营销我们的品牌，不少公司开始重视文化的运用，特别是软文文化的运用。

软文是指通过一定的文学手法和语言艺术来表现自己的商品或服务，以吸引目标消费者的留意力，从此实现市场推广目标的一种文化形式。下面我们结合一些实例，来探讨公司如何巧妙运用软文文化来推广我们的品牌。

一、美的集团：用软文打出家电品牌中的“心灵美”

美的集团是国内知名的家电公司，一直在倡导“生活美学”的理念，这也已经成为了他们的独特品牌文化。

美的的营销策略是将生活美学理念渗透到文化创意中，借助小说、电影等文艺形式，让受众有了围绕生活美学的共性，品牌思想逐渐成为“离家并不远”的邻家说。

为了呈现这种“心灵美”，美的集团与知名导演宁浩合作，拍摄了“我们都爱美的NE是什么”系列短片，通过温馨的家庭场景和细腻的剧情表现，与潜在顾客建立了真正的情感共鸣，不仅大大提高了品牌知名度，更创造了新的推广方式。

二、苏宁易购：通过微电影感悟营销打造品牌红利

苏宁易购是国内知名的电子商务公司，在推行软文文化时，就充分挖掘了潜在顾客对品牌的情感诉求。在其营销中，成功地将品牌文化与情感化的营销善用起来。

2019年，苏宁易购联合导演张艺谋制作了以“爱的力量，让智慧之城更美好”为主题的文化微电影，通过讲述一对夫妻卖房的故事，让受众感受到了公司所提倡的“爱情和家庭的温度”。这部微电影不仅仅在公众平台获得了大量关注，更在极短时间内让苏宁易购品牌的好感度刷了一波。

三、三只松鼠：用独特的文化营销打造品牌魅力

三只松鼠是一家创意休闲零食品牌，因其周到的品质以及独特的品牌文化而深受潜在顾客喜爱。三只松鼠的营销策略中，休闲文化的渗透是非常明显的，亦是该品牌能引导打造出品牌形象的关键。

三只松鼠为了创造品牌魅力及口感大满足的新体验，推出米脆干、芒果干等各式休闲零食，将美食与休闲文化完美结合，且口味设计不断创新，让受众在品尝美味的同时，也感受到品牌的逐渐成熟与进步。

此外，在三只松鼠的商品推广方案中，营销文化策略亦是比较温馨有爱的，并始终坚持对社会贡献的回馈。例如，对于部分“失地农民”、残疾人等弱势群体的关注以及对于环保问题的重视，都让三只松鼠成为了一个甚至可影响潜在顾客的品牌。

总结

在当今市场中，软文文化的运用已经成为营销的必备要素。好的新闻推广平台营销，不仅仅可以切中潜在顾客心理，引导消费行为，还可为品牌日积月累良好的口碑，不断提高品牌价值。因此，在求新求异的营销过程中，公司们应该通过连续不断摸索出适合自己的营销形态，提高新闻营销流程与品牌价值处理的能力，来突破市场，以增强品牌的竞争力。