利用新媒体的软文营销策略，增强品牌影响力

近些年来，随着新媒体时代的到来，营销推广也出现了很大的变化。以往依靠传统媒体进行的广告投放形式已经难以取得良好的效果，相反地，新闻营销成为了一种新的选择。利用新媒体的推广方式，可以通过软文来增强品牌的影响力，下面就来详细探讨一下。

一、软文的概念简短及特点

软文，即软广告文章，是指一篇利用有吸引力的故事、情节或人物来体现传播营销信息的文章，与传统广告语言、宣传叙述方式的区别在于，软文更加注重情感表达、故事表达等非物质要素的传递，不过在宣传品种、商品优点、甚至商家名称等方面，软文中也有体现。

软文具有情感化、引人入胜、传播简单易懂的特点。与硬性广告的形式相对比，软文更富有感染力，并且更易引发受众的共鸣。

二、利用新媒体进行内容营销活动

1.账号推广

在新媒体时代，各大社交平台上拥有了数量众多的受众群体，这为新闻营销提供了更加多的机会。开设自己品牌的官方利用微信公众平台、微博账号，编写、发布、转载软文，向受众传递理念、宣传商品，增强品牌的知名度和口碑。

在账号推广中，传播方式要合理，严格禁止进行内容低俗、恶搞等不良行为。同时，做好与受众的互动，推出类似于“火车票”这样的互动营销活动，在潜在受众群体中形成口碑传播，提高吸引力。

2.博客传播

另外，博客也已经成为营销推广的一个重要渠道。在博客平台上代编软文，传播品牌理念和宣传品种，可获得关注，让消费者更加好地了解品牌，甚至购物自己的商品。

但是博客的宣传范围并不像社交网络媒体那样广泛，因此官方可以把博客链接分享到微博、微信和朋友圈等渠道，让更加多人可以获取到相关信息。

3.合作伙伴传播

除了自有渠道外，与合作伙伴进行软文合作也可大力推广。在这种合作中，合作伙伴可帮助品牌编写宣传内容，公开发布，利用自身账号、博客等平台进行宣传。

与合作伙伴进行软文合作的优势主要体现在对受众群体的定位和信任上。如与一些权威的机构、人物或权威媒体进行合作，可更加好地传递信任，增强品牌的专业性，提高传播效果。

三、如何编写优质的软文

好的新闻推广平台需要满足吸睛、生动、充满感情的要求才可以起到有效果的宣传与营销作用。在编写文案时，可以针对商品的特点，顾客的需求，选择旁敲侧击、故事化的方式。

但在此前提下，要求特别注重软文品质，要求：简洁、实用、生动形象，最好能讲出故事、讴歌人物，表达出情感，引起潜在顾客共鸣，建立对品牌的信任和认同，从此促进品牌推广与营销。

新闻营销不是简单的文字宣传，而是要策划、创意、定位、发布等一系列综合营销推广策略的结合，要求在记者、广告、市场营销等方面有相应的能力。为此，公司也需增加投入和后勤保障，不断完善相关系统，进行有计划、有条不紊的推广与宣传。

标题：利用新媒体的软文营销策略，增强品牌影响力

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