产品策划书范文案例

在当今激烈的市场竞争中，商品策划是公司取得成功的关键之一。一份完善的商品策划书可以帮公司明确商品的目标与方向，规划商品的发展和营销策略。那么，接下来我们来看一个商品策划书范文案例，了解一下如何编写一份引人注目的商品策划书。

1. 商品概述

在商品策划书的开头，我们首先需要对商品进行简要的概述。这一个部分主要包括商品的名称、定位、功能特点以及市场上的需求等。例如，我们需要策划一款名为“智能健身手环”的商品。这款手环具有多功能的监测和记录功能，可以追踪受众的运动数据、睡眠质量等，并与手机APP进行连接，提供个性化的健身指导。

2. 目标市场分析

在商品策划书中，我们需要深入分析目标市场的特点与需求，以方便更加好地定位商品。我们可以通过市场调研、行业报告等方式获取相关数据。例如，我们发现目标市场中的年轻白领群体对健康和锻炼越来越重视，但由于工作压力大，他们往往缺乏时间和动力进行规律的锻炼。因此，我们的商品可满足他们随时随地进行健身的需求。

3. 竞争对手分析

在这一小部分，我们需要对竞争对手进行细致的分析，了解他们的商品特点、市场占有率以及营销策略等。通过和竞争对手的比较，我们可找到我们商品的优势和差距，从此制定相应的策略。例如，我们发现市场上已有一些类似的健身手环商品，但它们的功能相对简单，价格较高。我们的商品可以通过更加多的创新功能和合理的价格来引起潜在顾客。

4. 商品定位与核心竞争力

商品定位是商品策划的核心之一。在这一小部分，我们需要明确商品的定位和核心竞争力，突出商品的独特性和优势。例如，我们的商品定位为“智能健身手环”，强调商品智能化和个性化的特点。我们的核心竞争力在于多功能的监测和记录功能，以及与手机APP的连接，能让个性化的健身指导和数据分析。

5. 营销策略与推广渠道

在这一小部分，我们需要制定相应的营销策略和推广渠道，以方便将商品推向市场。例如，我们可以通过线上渠道进行商品的推广与销售，如通过社交网络媒体、电商平台等进行推广。同时，我们也可与健身俱乐部、健康生活公众号等合作，提供商品的试用和推荐。

6. 销售预测与预算

在商品策划书的最后，我们需要进行销售预测和预算分析。根据市场上的需求与竞争对手的情况，我们可以预测商品的销售情况，并制定相应的销售目标。同时，我们还需要对商品的生产成本、推广费用等进行预算，以保证公司的盈利和可持续发展。

通过以上的商品策划范文案例，我们可以清楚地了解一份完善的商品策划书应包括哪些内容。编写一份引人注目的商品策划书需要深度了解目标市场、竞争对手和潜在顾客需求，同时结合商品的特点与优势，制定相应的营销策略和推广渠道。只有通过认真的策划和准确的分析，我们的商品才可在激烈的市场竞争中脱颖而出。

标题：产品策划书范文案例

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