软文化与硬文化（软文化与硬文化建设二者要兼顾）

软文化与硬文化建设,结合是未来可持续发展的重要课题。
文化和硬文化建设,有两大关系。
一是应该打好文化牌,用老百姓的心底埋下根,打好文化和硬文化的持久战;二是应该抓住弱文化文化和软文化的“病根”,再重塑软文化的品格。
我们常说,“关键是市场”。
这个概念已经不仅仅是学术上的概念了,已经上升到产业战略层面。
甚至还有新管理学的提出。
从市场需求、竞争环境、消费者心理等都会发生影响。
现在有必要认真梳理一下如何适应这个局面,更好的通过传媒形式获取优质媒体资源。
必须要注重文化和硬文化的精准对接。
基于品牌这个目标,我们的衡量标准就是以消费者为中心。
在商业化大潮下,对于企业而言,品牌不仅仅是一个符号,它代表着企业的价值观和态度,而且更代表着企业的发展方向,更代表着企业对未来的看法。
“就好比卖瓜子”的“瓜子文化”。
这是目标,也是消费者基于此来理解企业。
我们实际上把“卖瓜子”当作是“给消费者最好的一种选择”。
4.消费者心理 “企业所有的行为都是为了满足消费者的需求。
” 消费者的消费心理包括“对品质的追求、对价格的渴求、对商品功能的追求”。
而消费者的心理,则是基于“消费者想要什么,企业就生产什么”。
企业只有根据消费者的这一需求,去生产满足这一类消费者的产品,企业才有机会获得更大的发展。
所以说,我们把“营销理论”定义为:企业为了满足消费者的某种需求,并以其特有的资源,优势,产品等,具有消费者的利益点作为营销目标,以促进企业的销售业绩。
5.产品组合 “营销就是为企业生产出来、满足消费者需求而进行的一系列策划活动。
”在市场经济条件下,要进行产品的选择,就必须从大量的产品中筛选出具有杀伤力的产品。
当然,产品并非企业的唯一选择,而是要从市场进行选择,从而保证满足市场需求,获得可持续竞争优势。
企业在进行市场营销时,既要考虑自身的生产能力是否能够满足市场需求,同时还要考虑产品在市场上是否有足够的市场空间。
这就要求企业在营销中要善于运用各种经济、市场手段,进而取得良好的经济效益。
产品营销策划的内容 产品营销策划就是利用网络技术与市场营销结合,实现企业的经营目标。
当前中国互联网正迅速发展,互联网已渗透到社会生活的各个领域,同时也在不断创新着传统的营销手段。
最主要的还是对商品的需求。

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